In un mondo di consumatori, gli influencer hanno apparentemente più influenza dei marchi in questi giorni. Gli Influencer di YouTube aiutano a guidare le decisioni di acquisto dei consumatori fornendo tutorial e presentazioni su praticamente di tutto, dalla musica alla moda e alla bellezza. Detto questo, in un mondo di YouTube e influenza, ci deve essere qualcuno che aiuta questi influenzatori a far crescere le loro piattaforme e la loro carriera, ed è qui che si inserisce l'imprenditore di Los Angeles, Ashley Villa. Ashley è il proprietario di Rare Global, una società di gestione a 360 gradi che aiuta a guidare le carriere di alcuni dei più grandi influenti della bellezza di YouTube del mondo, come Jackie Aina e Jenn Im (solo per citarne alcuni).
Abbiamo avuto l'opportunità di parlare con Ashley della sua interessante carriera, dell'importanza del tutoraggio, della sua ultima avventura The Be Rare Foundation, di come definisce gli obiettivi per i clienti e altro ancora.
Nome: Ashley Villa, CEO di Rare Globalяand co-fondatrice di The Be Rare Foundation
Età: 32
Posizione: Los Angeles
Formazione scolastica: Undergrad UCLA e Loyola Marymount Law School
Qual è stato il tuo primo lavoro fuori dal college e come l'hai fatto?
Per il mio primo lavoro al di fuori del college, ero il secondo assistente di quello che so ora era un avvocato di musica davvero grande a Los Angeles. In realtà l'ho sbarcato, abbastanza pazzo, attraverso un'agenzia temporanea - perché quando ho finito all'UCLA, ad essere onesti, avevo molto diritto. Sono andato all'UCLA e ho avuto un maggiore e un minore e ho pensato che avrei potuto ottenere qualsiasi lavoro volessi. Poi ho iniziato a rendermi conto che in realtà avevo zero abilità lavorative. Penso di aver tentato in due posti solo prima di iniziare a lavorare con Darrell Miller. Ho risposto alle sue chiamate per una settimana. La settimana successiva, mi ha assunto come suo secondo assistente, il che è stato davvero forte e sono ancora in contatto con lui ora. L'ho assunto come avvocato per alcuni dei miei clienti ora - quindi, dieci anni dopo, la nostra relazione è cambiata.
Durante tutta la nostra carriera, incontriamo persone che potrebbero essere utili per la nostra crescita professionale in futuro. Per te, quanto è stato importante assicurarsi di nutrire le relazioni che potresti aver coltivato lungo la strada
Per me, è venuto in modo organico perché Darrell Miller è stato il mio primo capo e io ho alzato lo sguardo su di lui, così sono rimasto in contatto con lui. Era il mio mentore in molti modi, ed è successo che con il mio cliente Wengie, che sta perseguendo una carriera musicale, Darrell è diventato il suo avvocato musicale. Penso che per me sia stato facile mantenere quelle relazioni, e l'ho fatto con molti dei miei mentori e capi - penso che sia naturale. Uno dei nomi dei miei mentori è Virginia - e ogni sei mesi, mi piace, Spara, non ho raggiunto Virginia, dobbiamo andare a pranzo.
È fantastico perché con i mentori, a volte penso che le persone pensino che i loro mentori debbano raggiungerli contro di te, raggiungendoli per mantenere la relazione esistente, quindi è davvero bello vedere come lo fai.
Ho un'opinione anche su questo. Ecco la cosa: ho avuto alcuni mentori che sono stati molto importanti nel cambiare la mia carriera o come lavoro in generale. Alla fine della giornata, il tuo mentore sta aggiungendo valore alla tua vita. Per essere onesti, quando incontri per la prima volta il tuo mentore, non stai aggiungendo molto alla loro vita - ti stanno facendo un favore, quindi devi essere il più aggressivo. Devi essere come hey, voglio rimanere in contatto con te o voglio passare un po 'di tempo con te. Non puoi aspettarti che ti picchino continuamente tutto il tempo, costringendoti ad aiutarti. Se desideri mantenere i contatti con il tuo datore di lavoro o il tuo capo, dovrai tenere il passo con questo. Come ovviamente non farlo in modo aggressivo perché queste persone sono impegnate, ma in un modo che stai solo mantenendo l'ottimo rapporto che hai sempre avuto.
Se le persone erano interessate ad averti come mentore, ci sono alcune cose che potrebbero esserti d'aiuto nel raggiungere ciò che accade? Quali sono alcune cose che ritieni siano vitali o importanti per qualcuno che considereresti mentoring
Le persone che mentore sono le persone che lavorano per me. Mi aspetto che nella mia azienda, per i miei coordinatori che lavorano per me, i miei assistenti, ho intenzione di fare da mentore a tutte queste signore perché mi piacerebbe che si muovessero e facessero bene nella mia compagnia. Mi viene chiesto spesso di guidare altre donne al di fuori della mia compagnia, ma non ho la larghezza di banda, a dire il vero. Ho già nominato tre o quattro donne nella mia azienda, quindi è difficile avere una nuova relazione. Questi tipi di tutoraggio richiedono molto tempo - probabilmente poche ore al giorno sono seduto con il mio assistente che le insegna come leggere i contratti, dicendole il modo giusto per rispondere via email - è un'esperienza davvero diretta con me - questo è il tipo di posizione di tutoraggio che ho assunto in termini di chi sono realmente mentore.
Inviterei altre donne a cercare mentori per trovarle all'interno della loro compagnia. Il mio mentore più sorprendente è Virginia Longmuir, e lei era il mio capo. Era naturale che lei mi avrebbe aiutato a crescere nella mia carriera. Mi ha insegnato come fare un contratto redline. Mi ha insegnato come scrivere rappresentazioni e garanzie. Era tutto parte del lavoro, ed era più facile orientarmi all'interno di quella capacità - quindi trovare qualcuno al lavoro è molto vitale.
Le persone che mentore sono le persone che lavorano per me. Mi aspetto che, all'interno della mia compagnia, ho intenzione di fare da mentore a tutte queste signore perché mi piacerebbe che si muovessero e facessero bene nella mia compagnia.
Hai avuto un interessante percorso professionale lavorando come coordinatore commerciale e legale presso Lionsgate, lavorando come avvocato, fino ad ora come fondatore e CEO di Rare Global. Come pensi che tutte queste esperienze abbiano dato forma a chi sei ora in termini di carriera Inoltre, se dovessi dare consigli alle donne che cercano di fare transizioni di carriera o perni, cosa diresti loro?
Ho avuto diversi tipi di lavoro, ma ad essere onesti, la mia carriera si è sempre costruita su se stessa. Ho lavorato in uno studio legale con Darrell, che mi ha ispirato a frequentare la facoltà di giurisprudenza. Ho avuto una posizione associativa estiva durante la facoltà di giurisprudenza, dove ho imparato non solo i contratti, ma anche le controversie e il tipo di movimento in termini legali. Poi, ho finito per lavorare in Lionsgate nella sede aziendale e ho imparato molto sugli accordi operativi e su come le entità lavorano insieme in azienda e come funziona la produzione. Poi, ho iniziato a lavorare in un'agenzia di settore cinematografico, dove ho imparato a conoscere le licenze e i contratti, e in quel momento ho iniziato a lavorare con Jenn Im. Aveva bisogno di aiuto per i contratti basati sul licensing perché lei stava concedendo in licenza i suoi contenuti sul suo canale YouTube per essere utilizzata in vari modi. Gran parte della mia carriera e le competenze che ho avuto, come redigere contratti e come essere orientato ai dettagli, hanno costruito la mia carriera.
Dopo aver aiutato Jenn da parte a fare i suoi contratti, ho iniziato a lavorare a StyleHaul, una rete multicanale focalizzata su YouTube e media digitali. Ho imparato molto su tutto ciò che devi sapere su YouTube, l'analisi, come funzionano gli affari dei marchi e quelli erano ancora contratti. Sono stati molti diversi tipi di posizioni, ma sono stati tutti molto utili a quello che faccio ora, che è la gestione dei talenti e il lavoro legale dietro i contratti di chiusura, perché sono un manager ma un avvocato per tutti i miei clienti.
All'inizio della tua carriera sei stato anche un ex giudice giudiziario presso un giudice di corte distrettuale statunitense. Com'è stato e cosa hai imparato?
Non penso di aver capito il valore finché qualcuno non me l'ha portato. Ho dovuto fare un passo indietro perché mi è davvero piaciuto lavorare per Judge Morrow. Ho sempre saputo che i dettagli erano importanti, ma ho imparato davvero in prima persona con essere nel suo ufficio per sei mesi quanto sia importante essere orientato ai dettagli e un comunicatore efficace. Era la signora giudice capo che stava cercando di ottenere e che stava cercando di salire nel sistema giudiziario - voleva essere un giudice di circuito, quindi tutto ciò che ha scritto e ogni decisione che ha fatto in termini di essere un giudice era molto conciso e ha spiegato tutto sul perché stava facendo le cose.
Entrambi i suoi impiegati erano donne. Tutti i suoi altri impiegati - stavamo tutti facendo degli stage - come se fossimo quattro donne. Erano solo un sacco di signore del capo che lavoravano insieme, e non credo di sapere allora quanto abbia formato dove e come mi sento adesso. Tutte le persone che assumo sono donne. La mia azienda è di donne, donne e donne letteralmente - tutti i miei clienti sono donne. Non penso di essermi reso conto di quanto lavoro per Judge Morrow mi abbia plasmato in termini di super apprezzamento di quanto sia fantastico lavorare in un ambiente esclusivamente femminile perché non l'avevo mai fatto prima. Ho lavorato in uno studio legale prima di quello stage e, a essere onesti, erano tutti uomini. Era uno studio legale di tutti gli uomini, c'era una donna a parte me - una delle tante persone in ufficio e tutti i partner erano uomini.
Con la tua azienda, Rare Global, come ti è venuta questa attività e per coloro che potrebbero non sapere, puoi dare una base su ciò che fai
Rare Global è una società di gestione a 360 ° e ci concentriamo principalmente su clienti di media digitali sulla piattaforma YouTube. La cosa con YouTube ora è che qualsiasi personalità di YouTube con una grande piattaforma e seguenti può fare tutto ciò che vuole perché ha una piattaforma e una voce da avviare e possono transitarla. Ad esempio, Jenn Im ha lanciato una linea di moda l'anno scorso, o il mio cliente Jackie Aina ha appena vinto il premio NAACP Influencer of the Year. Ci sono molte cose che possono accadere da questa particolare piattaforma. я
Il momento in cui tutto questo viaggio è iniziato per me è stato quando mia sorella - è su YouTube, il suo nome è Stephanie Villa, SoothingSista - mi ha chiamato e ha detto che aveva un amico di nome Jenn Im che è su YouTube. Ha detto che Jenn sta facendo YouTube da un paio d'anni e sta iniziando a vedere un sacco di offerte in arrivo, quindi puoi trovarle un avvocato dei media digitali. Ho iniziato a cercarne uno e non sono riuscito a trovarne uno.
Quindi ero come a posto Stephanie, come favore a te, aiuterò Jenn. Ho iniziato ad aiutare Jenn a fare i suoi contratti ed erano davvero fantastici, erano davvero divertenti e interessanti. Ricordo questa campagna di Lacoste in cui apparve in un video musicale e una che lavorava con BareMinerals (un marchio che ho sempre amato e usato da solo). Ho iniziato a rappresentare altri YouTubers sul lato come un concerto secondario, aiutando altri YouTuber con i loro contratti, perché non c'era nessuno che li aiutasse. Alla fine, ho negoziato così tanti contratti mentre a StyleHaul, che è una rete per YouTuber, che mi hanno chiesto di venire a lavorare per loro in casa - e ho deciso che sarebbe stata una buona opportunità per me imparare dentro e fuori di YouTube. Ho imparato tutto su AdSense e sulle offerte di vendita e distribuzione e davvero, davvero come ha funzionato Youtube e su come l'intero spazio YouTube si concentrava sulla moda e sulla bellezza, per un anno. Alla fine dell'anno, ad essere sinceri, ho deciso che volevo essere più concentrato su Jenn e volevo firmare altri clienti, così sono andato avanti e ho avuto la mia compagnia di gestione.
Un sacco di pressione arriva con l'essere una personalità di YouTube. Come aiutate a mantenere le carriere dei vostri clienti in carreggiata, e anche, con commenti negativi che arrivano, come aiutate a mantenere la loro fiducia e sanità mentale sotto controllo
Mi sento come se fossi al corrente di ciò che sta accadendo nello spazio YouTube così come nel panorama dei media digitali, e così anche il mio socio in affari, Ivy Cavic, ha lavorato per dieci anni come manager focalizzato su televisione e film. In termini di guida delle loro carriere, creiamo un piano, un piano dettagliato che ti consentirà di raggiungere l'obiettivo che desideri. I passaggi sono molto importanti per me perché non puoi semplicemente dire che voglio lanciare un'etichetta di moda - quali sono i passaggi necessari per raggiungerti? Abbiamo partnership di marca molto calcolate, il contenuto è focalizzato sulla moda e ci sono molti passaggi che sono necessari Quello che facciamo è valutare i tuoi obiettivi e dagli obiettivi finali, facciamo una mappa passo passo di come raggiungere questi obiettivi. Esaminiamo questi obiettivi come tre o quattro volte all'anno, perché molte volte i miei clienti raggiungono questi obiettivi più velocemente di quanto pensano e abbiamo bisogno di trovare nuovi obiettivi.
C'è un anno in cui Jenn aveva 10 gol, e li abbiamo completati tutti a febbraio, quindi ci siamo seduti di nuovo lì alla fine di febbraio per fissare alcuni nuovi obiettivi. Siamo molto calcolati con le partnership di marca e siamo estremamente attenti. Ogni singola cosa che fai deve essere pensata, non solo saltata dentro. Abbiamo conversazioni molto intense sul significato di ogni singola cosa che facciamo con la carriera di queste donne.
Con la negatività nei social media, la cosa sulle carriere di queste donne è che le loro personalità e carriere coincidono. A differenza delle celebrità, in cui appari in un film e sei tu e poi potresti ottenere un appoggio con Smart Water, fico. Nello spazio dell'influencer, la tua vita è la tua carriera. Se uno dei miei clienti promuove Dior, amerà davvero Dior. O se sta promuovendo un'applicazione per il fitness, in realtà usa l'app e le piace. Questo è l'unico modo in cui questo tipo di partnership è in grado di andare avanti e fortunatamente i miei clienti hanno piattaforme molto grandi dove possiamo essere pignoli con chi lavoriamo con.
L'autenticità è lì perché abbiamo questa capacità a causa delle piattaforme forti. So che a volte con influencer più piccoli, non sono in grado di essere tanto scettici con le loro partnership perché, siamo onesti, quando non hai una piattaforma così grande, non ci sono molte offerte in arrivo e devi stai bene con quello e lavora con quello che hai. In termini di negatività, è molto più facile da gestire quando il contenuto che stai facendo è in realtà sincero. я
La mia vita è composta da 14-15 ore al giorno facendo contratti davanti al mio computer.
Hai appena lanciato The Be Rare Foundation all'inizio di quest'anno. Puoi dirci qualcosa sulla fondazione e su cosa ti ha ispirato a lanciarlo
La Fondazione Be Rare è una fondazione che ho fondato la mia co-fondatrice, Varga Nguyen. La fondazione è stata avviata per insegnare, educare, spingere e sostenere (monetariamente attraverso la nostra borsa di studio) le donne a diventare i loro capi in modo che possano essere esse stesse un imprenditore. Abbiamo appena avuto un grande evento con circa 400 persone per dare il via alle fondamenta che abbiamo chiamato A Rare Day, ed è stato praticamente un giorno di empowerment. Molti dei miei clienti hanno parlato dei loro viaggi e di come rendere i tuoi contenuti superilluminati. Ho tenuto un discorso di 20 minuti su come leggere un contratto. E 'stata una giornata davvero fantastica in cui abbiamo effettivamente venduto i biglietti per raccogliere fondi per il nostro programma di borse di studio. Per essere onesti, ho lanciato le fondamenta perché non ho avuto molti mentori femminili nella mia vita. Ne ho avuto uno, Virginia Longmuir, ma al di fuori di questo, non ci sono state molte donne mentori per me.
In un giorno raro, ho guardato in mezzo alla folla e c'erano così tante donne e mi guardavano con le penne nelle loro mani pronte ad ascoltare quello che stavo per dire e ho iniziato a piangere - mi viene persino la lacrimuccia a pensare a proposito. Ricordo di aver lavorato alla Lionsgate e di aver chiesto a così tante donne della compagnia di pranzare con me e non posso nemmeno dirti quante donne hanno finito per pranzare con me - penso che fosse zero. Non so perché è stato dove le donne non aiutano le donne. Non so se è perché sentono che ci sono così tanti punti in cima. Anche quando lavoravo alla Lionsgate, ero nella suite aziendale e c'erano solo due donne nella suite aziendale di venti uomini: il CEO è un uomo, il CFO è un uomo, il General Counsel è un uomo.
Abbiamo solo l'impressione che ci siano poche donne al vertice, quindi non possiamo aiutare le altre donne ad arrivare in cima - ma in A Rare Day ma c'erano 400 donne che erano pronte e disponibili ad aiutarsi a vicenda. È stato così stimolante vedere che c'è una comunità di donne che è disponibile e aperta ad aiutare altre donne a sollevarsi. Quel viaggio è il motivo per cui ho la Fondazione Rare e perché continuerò a mettere le risorse dietro la fondazione ea farla crescere non solo per essere una comunità ma anche come una vera risorsa in modo che le donne possano connettersi con gli altri e potenzialmente avviare le proprie attività.
Come imprenditore e imprenditore, so che a volte ci possono essere flussi e riflussi. Quali sono alcune delle sfide che hai dovuto affrontare e che cosa hai imparato da loro
Penso che il mio background di legge sia stato di grande aiuto nel lanciare la mia attività - non so nemmeno come alcuni altri imprenditori inizino perché è come un libro paga, tasse, accordi di lavoro. C'è così tanto coinvolto nell'avviare un'attività in proprio ed è quello che ho imparato lungo la strada. Ho iniziato un paio di anni fa e ho assunto Vanan Nguyen che lavora nella mia azienda. Era la mia prima assistente e ora è in realtà una manager della mia compagnia, ma abbiamo letteralmente imparato lungo la strada.
Non sapevo come fare il libro paga o ADP e solo di recente ho capito come usare ADP online. Ho avuto alcune brutte esperienze con i contabili: è stato un viaggio davvero lungo. Alcuni hanno a che fare con alcuni di questi problemi di installazione.
Penso che il secondo problema che è stato difficile è assumere un buon aiuto. È davvero molto difficile trovare un buon aiuto e sono molto vicino a tutte le donne che lavorano con me, quindi è difficile trovare tutte queste persone che mi hanno aiutato a costruire la mia attività.
Ashley Villa è l'Everygirl .
Qual è il consiglio che viviя
Tutto quello che fai, fallo davvero bene. Tutto quello che stai facendo, fallo al meglio delle tue capacità, perché il modo in cui stai facendo una cosa è davvero come stai facendo tutto. Non puoi tagliare le cose perché apparirà in tutti questi aspetti della tua vita che non ti aspetteresti.
Di cosa è piena la tua fotocamera per iPhoneя
Il mio cane Mochi. Viaggio molto così, letteralmente, stavo tornando da New York la scorsa notte e stavo guardando solo video e foto di Mochi - lei è un po 'Maltipoo, e ho molte foto di lei nel mio telefono.
Qual è il tuo unico prodotto di bellezzaя
Il mio prodotto numero uno è il Dior Lip Maximizer, quindi continuerò con quello. Le tue labbra sono piene e le mie labbra sono davvero secche, quindi è ottimo per idratare.
Se potessi pranzare con una donna, chi sarebbe e perché
Non è che vorrei andare a pranzo con lei, ma l'ho davvero vista ultimamente- Emily Weiss di Glossier. In realtà ha una citazione in cui ha parlato di come la moda e la bellezza, il modo in cui è drammatizzata sui social media, presenti davvero molte aspettative errate su ciò che il lavoro nella moda e nella bellezza è davvero.
Tecnicamente lavoro nella moda e nella bellezza, ma non sono ad una festa tutte le sere. Potrei avere una bella storia da una festa, forse sono andato a un evento di Becca, ma non è la mia vita. La mia vita è composta da 14-15 ore al giorno facendo contratti davanti al mio computer. E in realtà aveva una citazione in cui parlava di ciò in cui non è realistico aspettarsi di avere questa vita super glam nella moda e nella bellezza. Come ovviamente ha fondato la Glossier e ho così tanto rispetto per lei e il modo in cui è commercializzata e brandizzata quella società, e penso che i prodotti siano super innovativi e diversi, ha praticamente creato la sua categoria di bellezza che non è mai stata realizzata prima.
Non è solo una società di trucco, è in realtà una vera impresa di trucco. La guardo davvero, quindi direi che sarebbe la persona.