Se non è già evidente dai tuoi feed su Instagram e Pinterest, la cura della pelle naturale sta avendo un momento. In realtà, non solo un momento. È in pieno boom, sta crescendo più rapidamente del mercato globale, con l'industria mondiale della cura della pelle stimata a raggiungere $ 121 miliardi entro la fine del 2016.
Una buona notizia per Micaela Hoo, la 22enne fondatrice di Drifter Organics, una linea di prodotti per la cura della pelle biologica, senza glutine, vegana e senza crudeltà. Micaela non ha avuto la sua pelle nel gioco (vedi cosa ho fatto lì) per ottenere un profitto, comunque. Ha co-fondato la compagnia per necessità personali. Da lungo tempo sofferente di malattie autoimmuni, tra cui la celiachia, l'eczema e la disbiosi, tutto il suo corpo era sensibile all'irritazione degli ingredienti.
Così, all'inizio del 2016, Micaela ha avuto l'idea di Drifter Organics, ha creato un piano e raccolto più di $ 11.000 in una campagna Kickstarter per creare i suoi prodotti su una scala più ampia. Continua a leggere per vedere come Micaela ha avuto l'idea, ha concepito un business plan e ha raccolto i soldi per farlo accadere.
Nome: Micaela Hoo
Età: 22
Posizione: San Francisco, CA.
Lavoro attuale / azienda: Studente di Graphic Design al Savannah College of Art and Design (SCAD), blogger di Oh My Drifter, co-fondatore di Drifter Organics
Formazione scolastica: Candidato al BFA Graphic Design presso SCAD
Iniziamo dall'inizio. Qual è stato il tuo primo lavoro dopo la scuola O ti sei subito immerso nella creazione di un'impresa
Sto ancora lavorando per il mio BFA in Graphic Design al Savannah College of Art and Design (SCAD) tramite il loro programma di eLearning. Se stavo seguendo il tipico corso di laurea di quattro anni, mi sarei laureato a giugno del 2016. Tuttavia, sono uno studente part-time, che mi permette di avere più tempo per lavorare sul mio blog e sulla mia nuova linea di prodotti per la cura della pelle naturale, Drifter Organics, che ho lanciato in collaborazione con mia madre.
Cosa ti ha spinto a iniziare Drifter OrganicsяDrifter Organics è nato dalle mie malattie autoimmuni per tutta la vita. Ho avuto l'eczema per tutta la vita, perché ricordo che tornando a casa dall'asilo con le mani insanguinate perché la pelle delle mie mani era così irritata, li avrei letteralmente strofinati sul tappeto in classe per alleviare il prurito. A volte indossavo i guanti di notte per evitare di graffiarmi. Mia madre mi portava dal pediatra, che mi prescriveva un unguento a base di steroidi da usare sul mio corpo. Il pediatra mi consiglierà di non usare la crema per più di una settimana perché si assottiglia la pelle e non è buona da abusare. Grandi bandiere rosse proprio lì, a destra Mia madre e io non sapevamo niente di meglio, quindi userei la crema steroide prescritta. L'unguento sembrerebbe letteralmente come se stesse bruciando la mia carne nei primi giorni di utilizzo, probabilmente perché qualunque sostanza chimica conteneva effettivamente strati di pelle bruciati! Dopo alcuni giorni, come per magia, il mio eczema si sarebbe risolto. Ma sarebbe sempre tornato.
Se avessi difficoltà a trovare la cura della pelle che potrei usare, gli irtri devono essere nella stessa situazione, quindi perché non creare un'alternativa sicura per tutti
Insieme al mio eczema, ho sempre avuto problemi digestivi. Il mio eczema scomparve poco dopo che la mia famiglia ci trasferì in California dal Connecticut, così la mia famiglia e io presumevamo che il mio eczema fosse correlato al clima, dal momento che l'umidità sembrava sempre aggravarlo. Tuttavia, ho anche avuto problemi digestivi che non sono mai andati via. Nel 2014, quando avevo 20 anni, ho visto un nutrizionista, che mi ha fatto un test cutaneo sulla pelle. Mi è stato diagnosticato un intestino debole causato da quella che era sospettata di essere la malattia celiaca, ma alla fine è stata la disbiosi, uno squilibrio tra i batteri buoni e cattivi nell'intestino. Ero sempre stato un mangiatore sano, ma per curare il mio intestino permeabile, ho dovuto eliminare temporaneamente molti alimenti dalla mia dieta, il che significava rinnovare il mio intero regime di cura della pelle. Per me è stato estremamente difficile trovare tutte le opzioni naturali per la cura della pelle, perché dovevo astenermi da così tanti cibi sani e nutrienti che si trovano comunemente in prodotti naturali per la cura della pelle: agrumi, pepe nero e spinaci, per citarne alcuni, per guarire l'intestino. Con il tempo che mia madre ed io abbiamo investito per trovare le migliori opzioni di cura della pelle per me, abbiamo deciso di realizzarle da soli. Se avessi avuto difficoltà a trovare la cura della pelle che potessi usare, abbiamo pensato che gli altri dovessero trovarsi nella stessa situazione - specialmente con le allergie alimentari in crescita - quindi perché non creare un'alternativa sicura per tutti
Pianificare e gestire con successo una campagna Kickstarter è una delle cose più difficili che abbia mai fatto nella mia vita.
Parlaci delle fasi iniziali della tua azienda. Come hai ottenuto i finanziamenti per farlo funzionare? Perché hai deciso di seguire questa strada
Drifter Organics ha iniziato in modo molto organico (nessun gioco di parole). Dopo aver visto le mie frustrazioni nel trovare la cura della pelle adatta, mia madre ha iniziato a fabbricarmi dei burri del corpo. La bellezza di questi burri è che puoi usarli sul viso e sul corpo, giorno e notte, rendendoli la crema all-in-one perfetta. Mia madre è diventata un po 'alchimista, armeggiando in cucina con olii essenziali, olii portanti e burri. Ha iniziato a seguire blog di bellezza naturali e ha acquistato un sacco di libri su come creare la propria cura della pelle. Ha sempre amato cucinare e rendere la cura della pelle è molto simile alla precisione di cottura, la precisione e le misurazioni sono fondamentali. In poco tempo, tutta la mia famiglia - mamma, papà e io - usavano i burri del corpo di mia madre. Dopo un po ', ho iniziato ad aiutarla a sperimentare con i profumi e la coerenza. Era tutto prove ed errori: alcuni dei nostri burri erano estremamente morbidi e sbronzi, altri erano granulosi, e alcuni erano così duri da spezzarsi un dito cercando di tirati fuori. Dopo circa nove mesi, abbiamo trovato una formula decente. E 'stato quando mio padre ha detto, Ehi, questa roba è abbastanza buona, che abbiamo preso in considerazione la vendita della nostra cura della pelle.
Abbiamo lanciato una campagna Kickstarter nell'aprile 2016 per aiutarci a raccogliere i fondi necessari per produrre la nostra cura della pelle su una scala più ampia. Il crowdfunding è un ottimo modo per gli imprenditori di testare le acque e vedere se il loro prodotto / servizio è ben accolto prima ancora di lanciare un sito web. Pianificare e gestire con successo una campagna Kickstarter è una delle cose più difficili che abbia mai fatto nella mia vita. C'è così tanto lavoro che va dietro le quinte: creazione di video, calcolo di premi, prezzi a livello di ricompensa, editing di copie e promozione della tua campagna, che non penso che le persone realizzino. Nella sua classe Creative Live sul crowdfunding, Christopher Hawker ha detto che ci vogliono circa 350 ore per mettere insieme una solida campagna di crowdfunding. Penso che Kickstarter - o crowdfunding in generale - sia un modo meraviglioso per creare un ronzio intorno alla tua idea che non sarebbe in grado di generare altrimenti. Le campagne di Kickstarter sono eccitanti per le persone perché vedono l'idea venire a buon fine.
Quali misure hai preso per prepararti al lancio del business e come sapevi di essere pronto
Mia madre e io abbiamo letto molti libri su come avviare un'attività. Abbiamo anche preso alcune Creative LiveClasses sul marketing, sulla conduzione di una campagna di crowdfunding di successo e su come utilizzare i social media per trovare clienti. Avendo iniziato il mio blog di moda e stile di vita nel 2008, ho molta familiarità con l'industria imprenditoriale creativa e ho raccolto intuizioni infinite dal vedere molte aziende lanciare e prosperare. Sono anche un grande drogato di podcast. Uno dei miei podcast preferiti è Being Boss, che è per gli imprenditori creativi e gli imprenditori. Ho imparato molto dall'ascolto delle esperienze di altre persone. Alla fine, ho fatto quello che è chiamato studio indipendente per un quarto allo SCAD. Pianificazione, avvio e gestione di Kickstarter di Drifter Organics sono stati considerati una classe di imprenditorialità. Il mio studio indipendente è stato facilitato da un istruttore, che era stato nel settore per anni, quindi mi ha dato un consiglio molto valido e inestimabile.
Sono consapevole di non lasciare che il perfezionismo diventi il nemico della mia produttività.
Non penso che tu sia mai veramente pronto per iniziare un'attività. Se aspetti finché non ti senti pronto, non inizierai mai! Sono un tipico perfezionista di tipo A e non mi piace condividere qualcosa di mio che non ritengo perfetto al 100%. Non lasciare che il perfezionismo sia il nemico della mia produttività è enorme per me. Qualcosa non deve essere perfetto per il suo lancio. Guarda quante iterazioni dell'iPod e dell'iPhone Apple sono passate attraverso! Con Drifter Organics, abbiamo avuto alcuni prodotti solidi che abbiamo lavorato duramente per creare. Alla fine del nostro processo di sviluppo della ricetta, ci siamo consultati con un chimico cosmetico che ci ha fornito alcuni suggerimenti minori. Dopo, che altro c'è da fare Consultarsi con qualcun altro per ottenere più consigli Arriva un punto in cui devi solo pubblicare la tua idea sul mondo e vedere cosa succede.
Ci sono stati cambiamenti nello stile di vita che dovevi fare per fare il salto Hai mai dubitato della tua decisione
Una cosa enorme che ho dovuto sacrificare è il mio blog di moda e lifestyle, Oh My Drifter. Ho usato per blog cinque giorni alla settimana, dal lunedì al venerdì. Ora tipicamente blog martedì e giovedì, ma a volte è solo una volta alla settimana. Probabilmente potrei postare di più, ma la qualità andrebbe giù e non sono proprio figo con quello. Sto manipolando molte più palle di quanto facevo e penso che la gente lo capisca. Ho visto molti altri blogger lanciare attività commerciali. Durante il periodo iniziale di lancio, la maggior parte dei blogger pubblicano meno o prendono interamente del tempo libero dal proprio blog, ma in genere tornano a un normale programma di posting. Non ho mai dubitato della mia decisione, perché so che una volta che avrò avviato l'attività, avrò più tempo da dedicare ad essa. Allora sarò un blogger E un imprenditore! Ci sono molte cose che richiedono molto tempo con l'avvio di un'impresa - capire la struttura aziendale, progettare il tuo sito web, progettare il tuo branding, ecc. - che di solito fai solo una volta o una manciata di volte. Abbiamo quasi passato questa parte! La parte piacevole dei social media, come Instagram, è come il microblogging. I miei lettori sono ancora connessi con me anche se non sto pubblicando tanto sul mio blog.
Sono anche più impegnato di quanto non sia mai stato nella mia vita e ho meno tempo libero. C'è sempre un periodo di trambusto all'inizio della vita di un imprenditore. Potrebbero dover sacrificare i fine settimana, le notti e le vacanze per far decollare i loro affari, ma anni dopo, quando gli affari si stabilizzano, possono godere dei molti frutti che hanno raccolto. Sono al trambusto adesso.
Come hai inizialmente commercializzato Drifter Organics quando sei stato lanciato per la prima volta? Quali piattaforme sono state utili per diffondere la parola
Drifter Organics è la soluzione per la cura della pelle per chi non vorrebbe mettere nulla sulla propria pelle che non si fiderebbe di mangiare. La ragazza Drifter Organics è consapevole, moderna, intelligente, eccentrica e spiritosa. Come grafico e fotografo, penso molto in termini di immagini visive, quindi il nostro marchio è molto pesante su colori, scritte a mano e fotografie. Instagram è stata la piattaforma di social media più naturale da utilizzare nel nostro marketing. Il dover scattare foto quotidianamente, o vicino ad esso, per usarle su Instagram ha sicuramente affinato le mie capacità. Su una nota più personale, Facebook è anche un ottimo modo per ottenere la parola là fuori. I miei amici di Facebook, siano essi veri o amici di Internet, sono sempre molto favorevoli alle mie iniziative creative. Ho anche promosso trasversalmente Drifter Organics sul mio blog Instagram e sul mio blog. I miei lettori sono stati meravigliosi del mio Drifter Organics di partenza. Penso che sia perché ho già creato una solida piattaforma online in cui le persone mi conoscono. Sono più propensi a fidarsi di un'azienda gestita da qualcuno che conoscono, anche se è attraverso Internet.
Non avrò mai un lavoro dove posso chiudere la porta dell'ufficio e dimenticarmene fino al giorno dopo, ma amo ancora così tanto.
Qual è stata la parte più difficile della gestione della propria azienda
Gestione del tempo! Amo quello che faccio così tanto; Posso letteralmente lavorare giorno e notte e dimenticare di prendermi cura di me stesso. A volte di notte, quando sto progettando o copiando il montaggio o pianificando il mio feed Instagram dopo cena, devo chiedermi: questo deve essere fatto davvero oggi può essere fatto domani devo darmi dei limiti severi su quando mettere il mio lavoro va giù e riposa Quando gestisci la tua compagnia, non ti senti mai in grado di rilassarti veramente. Sei sempre di guardia, alla ricerca di opportunità di rete, momenti Instagram, ecc., Anche quando dovresti essere fuori. Sono il tipo di persona che sente una spinta incessante al lavoro. Non avrò mai un lavoro dove posso chiudere la porta dell'ufficio e dimenticarmene fino al giorno dopo, ma amo ancora così tanto.
Quali risorse cerchi o raccomandi regolarmente per rimanere ispirato in modo creativo e nel senso del marketing e degli affari
Adoro ascoltare i podcast, è qualcosa che posso fare mentre ritocco, disegno o qualsiasi altra cosa in cui posso ancora ascoltare qualcosa in background. Come ho detto prima, il mio podcast aziendale preferito è Essere Boss. È un podcast per imprenditori creativi e imprenditori. Il podcast copre argomenti che vanno da come prevenire il burnout, impostare la struttura legale della tua attività e come monitorare il tuo traffico. È una risorsa inestimabile (e gratuita!). Tengo un team di supporto affiatato di persone creative che mi sento abbastanza a mio agio nell'essere trasparente e nel chiedere feedback / consigli. I miei professori di SCAD sono inclusi in questo team di supporto. Hanno tanta esperienza e conoscenza e sono generosamente disposti a offrire assistenza ai loro studenti. Vogliono vedere i loro studenti avere successo. Mi tengo in contatto con i miei professori anche dopo la fine delle lezioni.
Qual è il risultato di cui sei più orgoglioso lo scorso anno. Oppure, quello che è stato un momento clamoroso per te come imprenditore
Sono orgoglioso di lanciare e lanciare una campagna Kickstarter di successo in cui mia madre ed io abbiamo raccolto il 150% del nostro obiettivo di finanziamento. Sono orgoglioso di ritenere Drifter Organics degno di fare un'intervista con me come profilo professionale. Sono molto orgoglioso di un e-book di 111 pagine che ho scritto sulla bellezza naturale lo scorso anno. Non l'ho ancora pubblicato online, è ancora in fase di editing e arriverà presto. In realtà sto discutendo sulla possibilità di auto-pubblicare o cercare un editore, ma questa è tutta un'altra storia. Oltre a iniziare la mia attività, ricercare e scrivere l'e-book è il progetto più complesso e dispendioso in termini di tempo di cui io abbia mai fatto parte. Tuttavia, ciò che alla fine mi rende il più felice è quando i clienti ci dicono che i nostri prodotti hanno aiutato a chiarire le irritazioni della pelle. Ci viene detto di essere fiduciosi nella nostra pelle, ma è molto difficile farlo quando la nostra pelle è irritata. So quanto la pelle irritata possa ostacolare l'esecuzione anche delle più rudimentali attività quotidiane, come la doccia e la guida. Sapere di avere una mano nel migliorare la salute di una persona mi dà la massima soddisfazione.
Dove vedi Drifter Organics nei prossimi cinque anni Che altro sta arrivando in fondo al gasdotto
Vedo Drifter Organics essere un punto fermo nel regime di cura della pelle dell'amante della pelle naturale. A questo punto, è difficile dire se espanderemo la nostra cura della pelle oltre i burri del corpo. Conosco un sacco di aziende di grande successo che vendono solo un prodotto e lo fanno bene. Sto perfettamente bene a mantenere una linea di prodotti super-specializzata. Stiamo vendendo accessori, come stampe artistiche e borse tote, quindi siamo pronti a diventare un marchio di lifestyle se è quello che i nostri clienti vorrebbero. Abbiamo appena lanciato un balsamo per labbra chiamato Smile Balm, perché non puoi sorridere quando hai le labbra screpolate. Suppongo che tecnicamente non sia un burro per il corpo, ma utilizza ancora molti degli stessi ingredienti che contengono. Il 1 ° novembre, abbiamo anche pubblicato un libro per l'inverno e un burro per il corpo caldo e profumato in edizione limitata.
Tutti inciampano e tutti cadono, ma quelli che non si scoraggiano sono le vere storie di successo.
Se potessi tornare indietro nel tempo e darti un consiglio prima di lanciare la tua attività, quale sarebbe?
Mi dicevo di non essere coinvolto nelle piccole cose, il nocciolo duro. Certo, quella roba conta, ma l'importanza suprema si basa sul quadro generale e sul messaggio del marchio. Ricordo di aver compiuto sforzi minuziosi per pianificare la parte sul video del nostro Kickstarter. La grande domanda per me era se riprenderlo o meno su uno sfondo bianco (super minimal) o filmarlo su un divano (più rilassato). In realtà, stavo sprecando le mie energie preoccupandomi di un dettaglio così piccolo nel grande schema delle cose. Questo risale al mio mantra di non lasciare che il perfezionismo diventi il nemico della mia produttività. Inoltre, devo rendermi conto che tutti stanno sempre imparando. Tendo a mettere persone che ammiro su un piedistallo e immagino che non falliscano mai. Mi picchio quando qualcosa non va esattamente come avevo programmato o scende al di sotto delle mie aspettative. Tutti inciampano e tutti cadono, ma quelli che non si scoraggiano sono le vere storie di successo. Tutto quello che possiamo fare è andare avanti e, alla fine, i nodi si risolveranno. Mi ricorda una delle mie citazioni preferite del processo creativo: The Gap di Ira Glass. È molto lungo, quindi se non l'hai letto, dovresti cercarlo. C'è un video meraviglioso fatto che va d'accordo con la citazione, anche.
Micaela Hoo è The Everygirl
Modo preferito per trascorrere un giorno libero a San Francisco
Passeggiando per il quartiere di Alamo Square. Adoro assolutamente questa zona di San Francisco. Ha un'atmosfera così amichevole. Accoppiato con le classiche case vittoriane di San Francisco, è facilmente il mio quartiere preferito della città.
Ordine di caffè
Non bevo caffè ma il mio tipo preferito di tè è oolong.
Vorrei sapere come
Fischio.
La gente potrebbe essere sorpresa che io
Non sono mai stato in campeggio.
Se potessi pranzare con una donna, viva o morta, chi sarebbe e cosa vorresti ordinare?
Audrey Hepburn: aveva uno spirito così vivace, bello, dentro e fuori. La porterei al mio ristorante preferito a San Francisco (e uno dei pochi posti in cui posso mangiare!), Gracias Madre. Ordinerei il talco delle enchiladas.