Jessy Fofana è il tipo di donna che incontri in un evento di networking e in cinque minuti ti senti come se fossi stato i migliori amici per anni. Nel giro di trenta, sei in strada a fare pedicure insieme, chiedendoti come ci sei arrivato. È facile capire perché è così brava nel suo lavoro. La mamma di due è una marchetta, resta al culmine di tutto, ed è costantemente impegnata sia per se stessa che per i suoi affari.
Mentre lavorava in una rivista appena uscito dal college, Jessy e una collega hanno iniziato una piccola azienda di cosmetici in un appartamento di Brooklyn. Facciamo un salto in avanti di alcuni anni e sono stati finanziati da una delle maggiori potenze della moda del paese. Solo pochi anni dopo vendettero il business - tutti prima di compiere 27 anni. Divenne poi la direttrice del PR e del marketing di Essie Cosmetics, ma decise di andarsene prima che il suo primo figlio nascesse per fondare la sua società di PR.
Ora leader nel settore, LaRue PR è in crescita e fiorente. L'azienda boutique si rivolge alla sua strategia specifica per ogni marchio emergente nel suo impressionante elenco di clienti. Ma alla fine di una lunga giornata, Jessy lascia l'ufficio per trascorrere del tempo con il suo vero amore: la sua famiglia. Per lei, non si tratta di scegliere il lavoro sulla famiglia o viceversa. I due vanno di pari passo, ciascuno beneficiando dell'altro: Avere una mia attività mi ha permesso di mantenere un forte senso di sé, che alla fine mi rende una persona migliore e più completa.
Jessy dimostra che puoi davvero averlo tutto, fintanto che sei pronto a lavorare per questo.
Nome: Jessy Fofana
Età: 39
Posizione: New York Cirty e New Jersey
Titolo attuale: Fondatore / CEO LaRue PR LLC
Formazione scolastica: Bachelor of Arts atяNYU
Qual è stato il tuo primo lavoro fuori dal college e come l'hai fatto?
Ho iniziato il mio primo lavoro il giorno dopo la mia laurea. Sono stato uno stagista editoriale presso Vibe Magazine e stavano lanciando una nuova pubblicazione chiamata Blaze, incentrata sulla musica e la cultura urbana. Ero estasiato per essere offerto un lavoro. Ho lavorato a Blaze per il lancio dei primi numeri e poi sono stato assunto come assistente del redattore capo di Vibrazione.
Com'è stato come assistente del redattore capo
Ho imparato tanto. Hai sentito storie di orrore, ma sono stato particolarmente fortunato perché l'EIC (Danyel Smith) è stato assolutamente incredibile per cui lavorare. Oltre a testimoniare il processo editoriale e conoscere la scrittura, è stata una grande modella e una ragazza boss prima che fosse #girlboss. Si comportò con equilibrio ed era sempre diplomatica e giusta.
Sono sicuro di aver commesso degli errori e l'ho fatta impazzire con i miei errori da principiante, ma lei ha sempre avuto il tempo di spiegare. Penso che la sua influenza mi abbia aiutato a capire il tipo di imprenditore che volevo essere.
Qual è la cosa più importante che hai imparato lavorando in editoriale
Penso che la cosa più importante che ho imparato riguardi il potere della penna e penso che abbia informato tutta la mia evoluzione professionale. Non era necessariamente il potere di mio penna, ma ho visto come questo impatto può avere su un artista, un marchio, ecc.
Quando ti sei trasferito in PR
Appena uscito dal college ho iniziato a lavorare a Vibrazione e in modo casuale finì per avviare una società di cosmetici con un compagno Vibrazione dipendente, artista e amico, Meegan Barnes. Insieme abbiamo creato un piccolo marchio di bellezza indie chiamato Femme Arsenal. Abbiamo iniziato con il balsamo per le labbra nel suo appartamento di Brooklyn e alla fine abbiamo trovato un laboratorio e costruito un piccolo marchio di lifestyle.
Avevo poco più di vent'anni a questo punto. Mi sono concentrato su tutti gli aspetti di marketing e PR e Meegan era il guru artistico, ma era davvero uno sforzo collaborativo e offriva a entrambi un percorso di carriera accelerato. Siamo stati costretti ad apprendere ogni aspetto della gestione di un'azienda con un'esperienza zero, oltre a diventare rapidamente esperti nei nostri rispettivi campi. Se avessi intrapreso un percorso più tradizionale in PR e nel marketing, avrei avuto una progressione più lenta.
Come Femme Arsenal acquisito slancio, siamo stati in grado di partire Vibrazione e concentrarsi su di esso a tempo pieno. Abbiamo perseguito il finanziamento e la centrale elettrica dell'abbigliamento urbano Ecko Unltd ha finito per investire. Insieme abbiamo lanciato una linea completa di cosmetici e abbigliamento. È stata un'esperienza entusiasmante e totalmente estenuante, ricca di molti successi e di molti errori da cui sono stato in grado di imparare.
Per renderlo in PR, devi essere in grado di trafficare e pensare in modo strategico.
Abbiamo finito per vendere l'attività nella sua interezza e ho continuato a lavorare in PR dal lato dell'agenzia, oltre che in quello della moda e dello stile di vita. Durante questo periodo ho incontrato e sposato mio marito, Karim, che è sempre stato una presenza calma, coerente e solidale, essenzialmente il mio opposto polare.
Ho anche ottenuto una posizione come direttore di PR e marketing presso Essie Cosmetics. Un'altra grande esperienza che mi ha permesso di gestire una piccola squadra e imparare da un ottimo VP, Giovanni Casolaro. Essie era un'azienda con una pazza traiettoria verso l'alto al punto di diventare un marchio globale. Il tempo trascorso lì mi ha davvero ispirato il tipo di ambiente in cui mi piaceva lavorare e l'entusiasmo che ha accompagnato la costruzione di un marchio.
Quando hai creato La Rue PR
Ho deciso di lasciare Essie quando sono incinta di sette mesi con la mia prima figlia, Surayyah. Questo è quando l'idea di LaRue PR è veramente nata. La tempistica sembra pazzesca, ma in tutta onestà avevo iniziato e venduto la mia prima attività all'età di 27 anni, e ho adorato il trambusto e l'eccitazione che mi ha portato nel lanciare la mia cosa. Inoltre, con un nuovo bambino all'orizzonte, rifare le mie ore di nuovo era davvero allettante.
Qual è stato uno degli ostacoli più difficili quando hai iniziato
Quando LaRue PR stava davvero iniziando a funzionare, avevo una bambina di 6 mesi adorabile, ma come sa ogni nuova mamma, era un sacco di lavoro. A quel punto il business era davvero solo io. Ho mantenuto un elenco limitato di clienti concentrandomi solo su uno o tre marchi, ma il mio approccio è sempre stato, beh, tutto ciò che consuma. Mi piace lavorare e ho sempre avuto una passione quasi maniacale sui miei obiettivi, ma ora ho avuto la migliore distrazione di questa adorabile, pazza bambina che aveva bisogno di attenzione.
Era un momento esilarante ma estenuante, un nuovo bambino e un nuovo biz! A questo punto, le cose stavano davvero iniziando a evolversi. Un sacco di nuovi affari mi stavano venendo incontro e ho visto crescere il potenziale, ma è stato proprio in quel periodo che ho scoperto che eravamo di nuovo incinta con il nostro secondo figlio, Sasha. Mio marito ed io eravamo completamente scioccati. Dopo aver iperventilato e avuto qualche mini tracollo e con l'aiuto del mio marito molto dolce e dei genitori super-sostenitori, sono andato in modalità pianificazione e ho iniziato davvero a gettare le basi per come costruire la mia attività e gestire la mia giovane famiglia.
Naturalmente non penso che nessuna delle due figlie sia un ostacolo. Avere una famiglia è stato uno dei principali motivatori per l'avvio di LaRue PR. Il mio tempismo era un po 'folle, e quello era il vero ostacolo, ma è così che funziona la vita. Anche l'anticipazione di come avremmo gestito tutto sarebbe stato molto peggio di essere nel mix e farlo. Cosa sarebbe successo se il futuro fosse morto a morte, ma una volta arrivato il momento di risollevarlo, l'abbiamo capito.
Quanti clienti hai ora
LaRue PR è ora un team di quattro timantini e un incredibile gruppo di part-time e stagisti che forniscono supporto amministrativo. Vivo assolutamente per ogni persona della mia squadra. Poiché siamo un piccolo equipaggio, siamo molto uniti e lavoriamo tutti in modo collaborativo. Penso che ci complimentiamo a vicenda e mentre possiamo innervosirci reciprocamente lavoriamo bene insieme e ci divertiamo mentre lo facciamo.
Di solito abbiamo da 10-15 clienti sul nostro roster. Lavoriamo nella moda, nello stile di vita, nell'home dcor e nello spazio tecnologico.
Come bilanciate la gestione della vostra azienda come una mamma di due
In genere non sono il migliore in equilibrio. Come tante donne, brucio la candela ad entrambe le estremità. Lavoro duro e ho obiettivi di carriera ma alla fine vivo per la mia famiglia. Sono cresciuto con una mamma e un papà molto devoti. Mia madre era una mamma casalinga a tempo pieno che, fino ad oggi, mette ancora i suoi figli e ora i nipoti per primi. È la sua vocazione e lo fa con la stessa passione e impegno che faccio dopo il lavoro.
Sono una brava madre ma ho anche capito dove si trovano i miei punti di forza e di debolezza e cerco di non battermi. A volte è difficile.
Come tante donne, brucio la candela alle due estremità. Sono una buona madre, ma ho anche capito dove si trovano i miei punti di forza e di debolezza e cerco di non picchiarmi.
Alla fine della giornata adoro i miei figli e mio marito e aspetto con ansia ogni minuto che abbiamo insieme, ma penso che per me avere la mia attività mi aiuti effettivamente a canalizzare la mia energia in modo produttivo e mi ha permesso di mantenere un forte senso di sé, che alla fine mi rende una persona migliore e più completa.
Che consiglio daresti a un imprenditore che pensa di avere figli
È gestibile e possibile e non è possibile avere tutte le risposte prima di trovarsi nella situazione. Circondati di un ottimo sistema di supporto e cerca di perdonarti. Se non hai il tempo di preparare i tuoi frullati biologici per bambini o non puoi prendere una chiamata di lavoro al di fuori dell'orario perché sei un praticante di calcio, non è la fine del mondo.
PR è un'industria in continua evoluzione. Quali sono alcune delle cose che LaRue PR fa per i clienti
Cerchiamo di guardare ogni cliente da ogni angolazione e mettere insieme una campagna che sia completa. Guardiamo gli obiettivi dei nostri clienti e poi pensiamo alla strategia digitale, alla copertura di stampa, alle collaborazioni di influencer, alle collaborazioni strategiche di marca, agli eventi, al piazzamento delle celebrità, tutto ciò che possiamo fare per aiutarli a realizzare il prossimo livello di successo.
Siamo anche tutti per il non tradizionale. Alcune delle nostre migliori collaborazioni hanno coinvolto iniziative in stile guerriglia che inizialmente erano un po 'pazze ma si sono rivelate estremamente efficaci.
Quali sono stati alcuni progetti interessanti su cui hai lavorato
Amiamo tutti i nostri clienti e il lavoro che facciamo ogni giorno. Alcuni alti appunti recenti includono un evento della settimana della moda che abbiamo fatto una festa su una nave da crociera che ha navigato nel porto di New York con High Fashion Home. Ha piovuto a dirotto e l'acqua era turbolenta, ma abbiamo comunque avuto una grande affluenza.
Il Manhattan Vintage Show è sempre divertente. È pieno di personaggi! Celebrità, sovrani della moda, designer, esperti vintage e mass media che considerano la moda come l'arte. Lulu & Georgia è un marchio straordinario su cui lavorare ed è stato così eccitante far parte della loro evoluzione. Abbiamo appena iniziato a lavorare con Create & Cultivate, di cui siamo entusiasti. Il mio team ha partecipato alla conferenza come ospiti e abbiamo immediatamente notato lo slancio. Fare parte di qualsiasi attività all'avanguardia è sempre stimolante e qualcosa che abbiamo trovato in tutti i marchi con cui lavoriamo.
Portaci attraverso un tipico giorno lavorativo.
Mio marito mi sveglia quando va in palestra alle 5 del mattino! ». Scendo dal letto e faccio alzare e nutrire me stesso e le mie ragazze per andare a scuola. Mia mamma, che è senza dubbio la migliore donna e nonna del pianeta, si presenta alle 7:30 e diventa la nostra personale Mary Poppins ogni giorno.
Arrivo in ufficio dalle 8 alle 8:30 e poi inizia! Alcuni giorni mi dirigo a destra di New York e facciamo giri di riunioni e appuntamenti con editori e clienti. Questo può includere chat da scrivania, pranzi, cene, incontri con manicure, è un lavoro duro, lo so!
Quasi tutti i giorni sono incollato alla mia scrivania con un pomeriggio pieno di chiamate in programma. Il mio team lavora in modo molto collaborativo in ufficio e gran parte di ciò che facciamo è uno sforzo di gruppo. Provo a tornare a casa alle 7 di sera la maggior parte delle notti e trascorrere del tempo con la famiglia, ma come tanti proprietari di piccole imprese ho difficoltà a staccare la spina.
Qual è una delle abilità più importanti da avere quando lavori in PR
Penso che tu debba essere in grado di trafficare e pensare in modo strategico. Aiuta anche a essere un bravo oratore e scrittore. Ogni marchio / azienda / biz vuole la stampa, la visibilità, la copertura dei social media, qualsiasi cosa e qualsiasi cosa da vedere e ascoltare.
Ogni membro dei media è fondamentalmente inondato di e-mail e divulgazione. Trovarsi in un modo per far vedere e ascoltare i miei clienti, risaltare e sollevarsi al di sopra della mischia è molto necessario e richiede una certa dose di pensiero non convenzionale, specialmente se si lavora nello spazio startup o con marchi emergenti. Penso anche che il senso dell'umorismo su TUTTO sia super importante.
Avere la mia attività mi aiuta effettivamente a canalizzare la mia energia in modo produttivo e mi ha permesso di mantenere un forte senso di sé, che alla fine mi rende una persona migliore e più completa.
Abbiamo sempre sentito che il PR è tutto basato sulle relazioni. Saresti d'accordo con quello
Sì. Le relazioni sono una parte enorme del PR. È uno spazio competitivo e saturo con molte persone che competono per la stessa attenzione. Avere una relazione reale con un contatto che hai costruito nel tempo lo rende molto più semplice. Lo spazio è in continua evoluzione e le persone si spostano, quindi devi anche essere disposto a creare costantemente nuove strade e lavorare duro per costruire nuove relazioni.
Come promuovi relazioni durature
Cerco di essere sempre sincero e di avvicinarmi ai rapporti di lavoro come farei con qualsiasi altra nuova amicizia. Sono sinceramente interessato alle persone con cui lavoro e mi piace anche parlare, quindi mantenere una relazione a lungo termine è una progressione naturale.
Dacci il tuo miglior consiglio di networking!
Sii te stesso e non sentire il bisogno di essere incredibilmente lucido e professionale in ogni momento. Le persone ricordano la personalità, e l'umorismo va molto lontano.
Come pensi che i social media abbiano influenzato il settore delle pubbliche relazioni
I social media hanno completamente cambiato il gioco di pubbliche relazioni. Ha ampliato il settore e consentito una tonnellata di nuove piattaforme per la visibilità. Nel 2016, la copertura dei social media, le campagne di influenza e le partnership strategiche con un legame tra i social media sono diventati una pietra miliare nella nostra strategia di PR e marketing complessiva.
Il contenuto è re e i social media hanno offerto alle persone la possibilità di costruire il proprio pubblico, oltre a perseguire relazioni con i principali media. Ha anche creato un flusso di entrate completamente nuovo per così tante persone. Per il mondo delle PR, in qualche modo ha creato molto più lavoro, ma con esso ci sono un sacco di opportunità aggiuntive.
Qual è stato l'aspetto più impegnativo di possedere la tua attività
Onestamente, amo molti aspetti del possedere un business e lo sono sempre. Può essere stressante iniziare, ma una volta che si sta rotolando, è così eccitante. Quando ho lanciato LaRue PR, era molto prima che possedessimo una casa, avessimo due rate della macchina e tutte le altre spese che comportavano avere una famiglia. Ho avuto la fortuna di essere in grado di avere mio marito che ci supporta mentre ho fatto decollare LaRue.
Adoro il pezzo PR di quello che faccio: la scrittura, l'intonazione e la strategia oltre a trovare nuovi fantastici marchi con cui lavorare. Non sono un grande fan delle altre cose. È decisamente impegnativo fare tutto, indossare ogni cappello.
Ho trovato la sfida dell'imprenditoria impegnativa: fatturazione e contabilità, risorse umane, gestione delle scorte e tutte le cose che hanno richiesto molto tempo per svolgere il lavoro vero e proprio. Per fortuna ora ho una piccola grande squadra e alcuni validi freelance che gestiscono molte di queste cose e mi concentro su ciò che sono bravo a.
Qual è stato il più gratificante
È stato gratificante essere in grado di vedere qualcosa che ho iniziato a prosperare di per sé e di farlo senza alcun investitore esterno. Quadro generale: è gratificante essere parte delle vite quotidiane delle mie figlie. Mentre ero concentrato sulla carriera, se fossi rimasto su un percorso di PR più tradizionale, sarei stato costretto a perdere alcune parti della loro infanzia. Concesso che lavoro un sacco e sono un po 'mai spento, ma la possibilità di prendere un'ora ogni tanto per vedere una recita scolastica ne vale la pena.
Penso che questo sia qualcosa di un sacco di mamme che lavorano fuori dalla lotta della casa. Ci aspettiamo che gestiremo tutto e sembrino ancora carini mentre lo fanno! Non è facile!
Che consiglio hai per qualcuno che vuole andare in PR
Leggi tutto Blog, contenuti digitali, supporti di stampa, mezzi di informazione, social media, ecc. La PR è cambiata così tanto negli ultimi dieci anni ed è in continua evoluzione. Devi stare al passo con la curva e prestare attenzione ai tipi di media che ottengono la visibilità.
È importante avere una varietà di esperienze se sei interessato ad andare in PR. La grande vita dell'agenzia è completamente diversa dal lavoro in-house per un marchio o per una boutique. Stage e opportunità di lavoro indipendente ti aiuteranno a capire cosa ti piace e cosa no.
Che consiglio daresti a te stesso di 23 anni
Fidati del tuo istinto.
Non prendere cazzate da uomini d'affari sessisti che non possono accettare di avere un cervello.
Canta il tuo cazzone interiore piuttosto che essere un pleaser.
Prendi le tue scelte e accetta te stesso, anche se sei OCD.
Non scoraggiarti. L'implacabilità è una qualità positiva.
Usa la protezione solare.
Senza grassi non significa niente. Non credere all'hype!
Jessy Fofana è The Everygirl
Modo ideale per trascorrere un giorno libero
Film, snack, marito e figli e forse un dannato Mary!
Vacanze da sogno
Davvero da nessuna parte con mio marito e i miei figli che avevano una spa così da poter sparire per qualche ora e nerd fuori. Voglio anche davvero andare in Africa occidentale e in Islanda!
Spot preferito a New York
Ho vissuto a New York per 15 anni e ho un attaccamento sentimentale all'East Village.
Piacere colpevole
Pancakes e altri pancake.
Se potessi pranzare con una donna, chi sarebbe e cosa vorresti ordinare
Sento che dovrei dire qualcuno come Madre Teresa ma non posso fingere. Sono ancora un fan sfegatato: sceglierei Lisa Bonet o Beyonce. Coperei completamente i loro ordini, sperando che il segreto della loro freschezza fosse nella salsa speciale.
Sorgenti d'ufficio
Wall Hanging, Lulu e Georgia
Lady Shades Painting, Wolfgang e Rose
Fashion Art Print, Etsy
Cuscini, лululu e Georgia
Borsa blu, Dagne Dover
Do not Worry Beyonce Doormat, лululu e Georgia
Lisa Bonet Sketches, яPaulette Pearson