Non si può negare che sia un sacco di buon senso lasciare la posizione di un editor ELLE rivista per iniziare la propria attività, ma Hillary Kerr e Katherine Power, co-fondatori di Clique Media Group, ne hanno bisogno.
Se pensi di non aver mai sentito parlare di queste donne, ripensaci. Byrdie, MyDomaine e Who What Wearяallяencompass alcuni dei contenuti online più rilevanti e popolari toяdate, e sono anche tutti di proprietà di (you indovinato!) ЯClique Media Group. Hillary e Katherine attribuiscono alla loro strategia sui social media un ruolo chiave nella loro crescita impressionante, notando che hanno lanciato per la prima volta le loro serie di video per promuovere Who What Wear alla più importante piattaforma di social media nel 2007: MySpace. (Prendiamoci un secondo e lasciamo che sinkanya).
Fino ad oggi continuano a stare al passo con le ultime tendenze digitali e utilizzano le piattaforme di social media prima di tutti gli altri nel loro campo, fino ad essere il primo editore di moda su Snapchat nel 2013. Oltre ai loro tre siti Web e marchi social media, sono " abbiamo anche appena lanciato il loro terzo bookjoIl codice di carriera, una guida pratica per la creazione di una carriera intelligente, strategica, fatta da sé, che proprio oggi accade nei negozi. E se la tua intervista è un'indicazione di ciò che possiamo aspettarci dal libro, consideraci venduti!
Oggi ci dicono perché hanno deciso di andarsene ELLE rivista, le strategie che usano per espandere il loro team e come hanno mantenuto un partenariato aziendale sano e di successo nell'ultimo decennio.
Nome: Hillary Kerr
Età: 36
Attuale titolo / azienda: co-fondatore, Clique Media Group
Formazione scolastica: Dottore in lettere dalla University of Southern California; M.A. dell'Universita 'di New York
Nome: Katherine Power
Età: 36
Attuale titolo / azienda: co-fondatore, Clique Media Group
Qual è stato il tuo primo lavoro al di fuori del college e come sei riuscito a conquistare quella posizione
HK: Il mio primo lavoro a tempo pieno dopo la scuola di specializzazione è stata una posizione di assistente editoriale in ELLEL'appartamento di features, nell'ufficio di New York della rivista. Mi ero internato in un certo numero di riviste di moda in una scuola superiore e ho inviato il mio curriculum a ELLEIl dipartimento risorse umane dopo essermi laureato. Ho presentato myяresume di lunedì, intervistato mercoledì, mi è stata offerta la posizione venerdì e ho iniziato il lavoro lunedì successivo. E 'stata una rapida inversione di tendenza!
KP: "In realtà non sono andato al college; quindi, il mio primo lavoro lavorava presso il negozio di vendita di mia nonna e Iя era un buon venditore. Ho avuto il mio primo vero lavoro a tempo pieno a 17 anni e sono stato assunto come assistente di un produttore cinematografico di Touchstone dopo aver fatto un internato per lo stesso produttore.
Iniziamo dall'inizio. Prima che esistesse Clique Media, entrambi erano editori di ELLE. Com'è nata l'idea di WhoWhatWear
Veniva davvero da un certo numero di luoghi, ma prima di tutto, abbiamo visto che c'era una mancanza di grandi contenuti editoriali online nella moda, nello stile e nello shopping, e pensavamo di poter creare qualcosa di accessibile, di ispirazione, informativo e sorprendente.
Lasciare una posizione editoriale in una rivista come ELLE non poteva essere una decisione facile. Che cosa alla fine hai deciso di andare avanti con la tua attività
Nel 2005 e nel 2006, abbiamo visto una serie di riviste di stampa piegate, con alcune di esse che sono diventate proprietà solo online, e ci siamo resi conto che il contenuto digitale era uno spazio estremamente interessante, molto sottovalutato in cui potevamo davvero avere un impatto.
Come hai commercializzato il sito quando hai iniziato? Quale tipo di investimento iniziale o capitale è stato richiesto
I social media hanno sempre svolto un ruolo importante nella nostra strategia di marketing sin dal primo giorno. Nel passato, le piattaforme sono cambiate e si sono evolute, ad esempio, quando abbiamo lanciato, яMySpace era il posto chiave per espandere il nostro pubblico, ma essere in grado di attrarre nuovi lettori tramite media sociali è sempre stato una parte fondamentale del nostro Piano. In termini di investimento iniziale, avevamo pochissimo: i nostri risparmi personali, inoltre, dopo essere stati operativi per alcuni mesi, abbiamo preso una quantità molto piccola di investimenti in sementi dai nostri primi investitori angelici..
Da allora, sei cresciuto da un sito Web a tre e hai anche lanciato Obsessee, il tuo nuovo social-media-only brand. Come è nata questa nuova aggiunta e come sapevate che era il momento giusto per lanciare ulteriori siti? C'è stata qualche esitazione nell'espansione?
I siti e i marchi aggiuntivi si sono realmente concretizzati in modo molto organico. Abbiamo incluso BeautyContent su WhoWhatWear.com per alcuni anni prima di creare Byrdie.com, il nostro sito di bellezza, perché sapevamo che c'era un pubblico per questo e per testare ciò che funzionava, e MyDomaine.com si è evoluta in modo naturale fuori dal nostro crescente interesse per la casa e lo spazio di vita.
Come si sono evoluti i tuoi ruoli nella compagnia da quando ti sei lanciato per la prima volta nel 2006
All'inizio, stavamo facendo tutto da soli, dato che eravamo gli unici due dipendenti da un po 'di tempo, quindi da allora le cose si sono decisamente evolute. In qualità di CEO, яKatherine guida le operazioni commerciali, la pubblicità e le partnership di marca, mentre mi concentro sulla ideazione di progetti speciali, come il nostro ultimo libro, Il codice di carriera, o creare nuove serie di contenuti, oltre a collaborare con il nostro team di vendita e marketing per le iniziative rivolte ai consumatori e le relazioni con i clienti.
Se stavi partendo da zero e dovessi lanciare WhoWhatWear di nuovo in tutta2016, come pensi che la tua strategia differirebbe dal lancio nel 2006?
Saremmo tornati indietro nel tempo e ci saremmo forzati a imparare a codificare, ma a parte questo, non dovevamo cambiare molto. Abbiamo imparato dallo sperimentare e commettere errori, e quel tipo di hands-on -understanding è davvero importante.
Abbiamo imparato dalla sperimentazione e dagli errori.
Quando è arrivato il momento di formare la tua partnership come co-fondatori, come hai deciso di gestire il flusso di lavoro e le responsabilità? Ciascuno ha le proprie aree di competenza
Abbiamo sempre detto che il diagramma di Venn dei nostri set di abilità non ha un'enorme quantità di sovrapposizioni, e penso che sia sempre stato utile. Abbiamo sicuramente i nostri abiti forti e apprezziamo il fatto di altri. Gran parte di essa ha funzionato in modo molto organico, e alla fine la cosa che ci ha permesso di navigare un decennio di lavoro insieme è il fatto che ci trattiamo l'un l'altro con rispetto.
Parlaci del tuo staff e di come è cresciuto negli anni. Come e dove trovi tipicamente i candidati per la tua squadra
Provengono da tanti luoghi diversi, molti di loro trovano e ci corte, alcuni provengono dalle raccomandazioni del nostro consiglio, così come i nostri consulenti e colleghi più fidati, mentre altri si incontrano perché ci piace il lavoro che stanno facendo e alla fine troviamo un modo di lavorare insieme. Quest'anno abbiamo assunto il nostro primo reclutatore a tempo pieno per aiutare anche con il processo di acquisizione dei talenti.
Qual è uno strumento di marketing con il quale hai avuto il maggior successo con la crescita di Clique Media e dei siti web dietro di esso
I social media sono di gran lunga lo strumento di marketing più importante per Clique Media Group. Siamo sempre stati in anticipo su ogni piattaforma e abbiamo creato contenuti esclusivi per il nostro pubblico. Ad esempio, nel lontano 2007, abbiamo utilizzato MySpace come una delle nostre piattaforme di distribuzione per la nostra prima serie di video. Fin da allora, abbiamo continuato ad adottare nuove piattaforme di social media man mano che si sviluppano e diventano rilevanti per il nostro pubblico, fino ad essere il primo editore di moda su Snapchat nel 2013.
Scopri come codificare!
Oltre al tuo business dei media, hai anche scritto due libri: Who What Wear: ♥ Stile celebrità e passerella per la vita reale (Abrams, settembre 2009) e What To Wear, Whereя (Abrams, marzo 2011), con un terzo rata, destinata a uscire quest'anno. Dicci cosa possiamo aspettarci dal nuovo libro!
Il nostro nuovo libro, Il codice di carriera, esce ufficialmente il 17 maggio, ma puoi ordinarlo qui! Il libro è una guida pratica per la creazione di una carriera intelligente, strategica, autodidatta, e viene realizzato ogni genere di trucchi e suggerimenti per tutti, dal dipendente di livello base al capo in ufficio corner. Ha anche una sezione bonus che condivide 27 dei nostri hacker di vita per rendere la tua vita lavorativa fuori servizio esattamente come fa la tua vita lavorativa. È essenzialmente una guida per essere l'amministratore delegato di yourcare, e siamo davvero entusiasti del fatto che stia raggiungendo gli scaffali!
Che consiglio daresti a te stesso di 23 anni
HK: scopri come codificare!
Hillary Kerrяis The Everygirl
Libro preferito
Scivolare verso Betlemme di Joan Didion
Modo in cui ti organizzi
Evernote per gli elenchi delle cose da fare e io utilizzo mymy iCal per tracciare tutte le attività che devo svolgere ogni giorno.
La routine del mattino
Dopo che la mia sveglia si è spenta, controllo la posta elettronica e i social media, per assicurarmi che non succeda nulla di pazzo, яread TheSkimm e un paio di storie da Il New York Times, fare una doccia, vestirsi, e lasciare la casa. Se sono fortunato, il mio fidanzato mi fa un caffè.
Splurge preferito nel tuo armadio
Una gonna di pizzo nero di Simone Rocha di cui mi sono innamorato e il vestito da cocktail viola Jason Wu che indossavo per la festa del libro che avevamo per Cosa indossare, dove.
Se potessi pranzare con una donna, chi sarebbe e perché
Natalie Massenet perché penso che sia un genio.
Katherine Power è The Everygirl
Il miglior consiglio che tu abbia mai ricevuto
Trova qualcosa che ami fare e poi trovare un modo per fare soldi farlo.
Le persone sarebbero sorprese di sapere di te
Sono sempre stato timido e un po 'socialmente imbarazzante.
Ordine di caffè
Nessun caffè per me, ma ogni giorno bevo un po 'di tè verde ghiacciato.
Pazzia preferito a casa tua
I miei tappeti Lawrence of La Brea e il mio divano Brenda Antin.
Se potessi pranzare con una donna, chi sarebbe e perché
Kris Jenner perché è il capo.