Se sei mai entrato in un negozio di Anthropologie o hai sfogliato un catalogo di West Elm, hai visto il lavoro di Johanna Uurasjarvi. Dopo aver lasciato la sua nativa Finlandia per intraprendere la carriera in America, Johanna ha conquistato il mondo del design. Non solo ha creato la sua linea di moda e una carriera di successo ad Anthro (e in altri luoghi!), Ma ora è anche la direttrice creativa di West Elm (ovvero il lavoro dei sogni). Qui, Johanna condivide un po 'il suo viaggio professionale, le sue tendenze preferite e i modi in cui ha decorato la sua casa per le vacanze quest'anno.
Nome: яJohanna Uurasjarvi, direttore creativo di West Elm
Posizione attuale:яNew York City
Città natale:яHelsinki, Finlandia
Qual'è stato il tuo primo lavoro
Mentre ero ancora alla Design University di Helsinki, ho fatto uno stage a Hong Kong. Volevo non solo conoscere il design, ma capire i processi di produzione. Terminato questo stage, mi hanno aiutato a connettermi con una piccola etichetta di moda a New York. Sapevo che volevo essere a New York in quanto è il melting pot di ispirazione, idee e cultura. Il giorno dopo essermi laureato mi sono trasferito a New York.
Come hai atterrato quella posizione
Il mio tirocinio a Hong Kong era unico: in genere gli studenti miravano alle grandi città della moda in Europa, ma volevo davvero fare questa esperienza. Dopo aver ricercato diverse opportunità, ho scoperto che uno dei professori della mia università aveva una connessione con un grande produttore di moda a Hong Kong, quindi ho seguito lo stage.
Quali preziose lezioni e abilità hai ottenuto da queste esperienze lavorative
Il primo e più importante è fidarsi della tua creatività interiore. Non importa quanto commerciale di un ambiente in cui lavori, devi sempre ascoltare e fidarti delle tue idee interiori. Un'altra cosa che è incredibilmente importante è conoscere e comprendere gli aspetti tecnici del design e costruire il prodotto perfetto. Sia che tu stia progettando un divano, un paio di scarpe o un vestito, quando entri in una nuova categoria è fondamentale stare vicino al produttore e al produttore per capire meglio gli aspetti tecnici. Il buon design è più che l'estetica del prodotto, è la funzionalità che si ottiene con l'ingegneria intelligente e l'utilizzo dei materiali giusti. L'ultimo valore è semplice, resta positivo. Dico sempre, non importa cosa sta succedendo, se metti un sorriso sul tuo viso, ti senti subito meglio.
Il tuo primo lavoro negli Stati Uniti era presso Anthropologie a Philadelphia. Che cosa ti ha convinto a trasferirti negli Stati Uniti e in che modo hai ottenuto la posizione
In realtà ho iniziato con una piccola etichetta di moda e ho lavorato in diverse posizioni di moda prima di trovare Anthropologie e mettere radici davvero. Quando sono arrivato per la prima volta ad Anthropologie, era intorno al 2000 ed era ancora una piccola azienda. È stata un'esperienza straordinaria crescere con l'azienda e costruire la connessione al cliente, creare il team di progettazione e aiutare a determinare l'aspetto del prodotto.
In che modo il lavoro nella moda e nel design differisce in Europa e negli Stati Uniti.
Mentre la moda e il design differiscono significativamente tra l'Europa e gli Stati Uniti, penso che entrambi abbiano i loro punti di forza unici. I designer americani si connettono veramente con i loro clienti e comprendono la necessità degli aspetti commerciali, mentre i designer europei si concentrano maggiormente sulla creatività che sta dietro al design e all'espressione artistica.
Il primo e più importante è fidarsi della tua creatività interiore. Non importa quanto commerciale di un ambiente in cui lavori, devi sempre ascoltare e fidarti delle tue idee interiori.
Mentre ad Anthropologie, hai creato il tuo marchio di moda, Leifsdottir, che è stato un enorme successo. Dicci di più sul progetto, dalla concettualizzazione in poi.
Leifsdottir è stato il mio progetto di passione. Anthropologie voleva creare una linea all'ingrosso fresca e nuova. La collezione si è evoluta e sono stato in grado di sviluppare la mia visione di un'estetica di design moderno scandinavo. È stato emozionante e tuttavia intimidatorio creare un nuovo marchio - come qualcuno sa chi è stato incaricato di qualcosa di simile. Ho appena tirato fuori dal mio background e quello che sapevo, unendo lo storytelling di Anthropologies al minimal design scandinavo con cui sono cresciuto.
Leifsdottir è stato realizzato non solo da Anthropologie ma anche da oltre 200 altri fantastici rivenditori. Come è stato il processo per ottenere i tuoi prodotti nei negozi
Leifsdottir è stato presentato alla settimana della moda di New York e uno showroom esclusivo nell'ambito del commercio all'ingrosso. È stato emozionante vedere e sperimentare la sua crescita.
Che cosa hai imparato ad Anthropologie e qual è stata la parte migliore del lavoro lì
Trascorrere 15 anni a costruire un marchio e vederlo crescere è stata un'esperienza straordinaria. Ho imparato che è importante amare veramente il prodotto che produci e dargli un'anima. Se lo raggiungi, ti ritrovi con clienti devoti che si fidano e amano i rischi che si corrono. Quella connessione emotiva con il tuo cliente è vitale per il successo di qualsiasi marchio. я
Circa due anni fa, sei diventato il direttore creativo di West Elm. Questo è stato un grande cambiamento, dal momento che il tuo obiettivo di progettazione è ora esclusivamente a casa rispetto a casa, moda e accessori. Cosa ha ispirato questo grande cambiamento
Dopo essermi concentrato sulla moda per così tanto tempo, ero entusiasta di cambiare marcia e concentrarmi sul design per la casa. Ho sempre avuto un grande rispetto per il design della casa. È bello come la moda, solo più permanente. Ho sempre amato West Elm come marchio per i suoi valori, la coscienza sociale e l'estetica del design moderno. я
La tua casa dovrebbe assomigliare a te! Se hai pezzi con cui non ti connetti, dovresti liberartene, modificare costantemente il tuo spazio e investire in pezzi che ami.
Ti manca il lavoro nella moda Perché o perché no
La moda è ancora il mio primo amore e sento che la moda può essere collegata al design di casa attraverso le tendenze culturali più importanti o le tendenze nei colori e nei tessuti. Ma ad essere onesti, se mi manca davvero la moda, vado a fare shopping!
Come descriveresti il tuo stile personale e la tua filosofia di design
Penso che se stai creando un look alla moda o decorando una stanza, ogni pezzo è importante. Adoro le forme architettoniche forti, in una tavolozza pulita come base, quindi la stratificazione nell'arte o un pezzo di affermazione artistica audace che mette in mostra la tua personalità. La tua casa dovrebbe assomigliare a te! Se hai pezzi con cui non ti connetti, dovresti liberartene, modificare costantemente il tuo spazio e investire in pezzi che ami.
Se qualcuno volesse apportare piccoli aggiornamenti alla loro casa, dov'è un buon punto di partenza
Rinfrescare o cambiare i tuoi tessuti in una nuova tavolozza di colori è il modo più semplice per portare la tua casa in una nuova stagione. Un nuovo tappeto fantasia o una colorata fodera per cuscino possono cambiare completamente la tua stanza. Credo anche nel potere di modificare tutto ciò che non amo e in cui investire uno cosa che ami davvero. Trova quel pezzo speciale che ti alza davvero e diventa il punto focale della tua stanza.
Dove trovi la tua ispirazione per la collezione / stagione delle vacanze in corso
Le vacanze sono un grosso problema e il nostro cliente [a West Elm] ama intrattenere con la famiglia e gli amici. Ogni anno cerchiamo di inventare qualcosa di nuovo e stimolante. Quest'anno abbiamo sentito che tutti hanno bisogno di un po 'di fantasia e ci siamo ispirati a Venezia, la Biennale di Venezia, dove la splendida cornice storica incontra un passato romantico. Questa ispirazione può essere percepita in tutta la collezione con i nostri accenti in velluto, vetro e ottone.
Come decorare la tua casa per le vacanze
In questa stagione io e la mia famiglia viaggeremo per le vacanze, ma vogliamo ancora che la nostra casa si senta festosa. Invece di un albero, mescolerò i botanici stagionali come la ghirlanda di Kraft e Glitter con i portacandele e i vasi di mercurio sfaccettati per creare scintille di festa.
Abbi fiducia, non aver paura e abbi fiducia in te stesso. Mentre sei giovane e coraggioso vai per i tuoi sogni. Se non funziona hai ancora tempo per stabilire una carriera. Investi in te stesso.
Qual è il tuo miglior consiglio per qualcuno che vuole un arredamento festivo per le festività natalizie, ma vuole anche rispettare un budget
Il lume di candela è un modo fantastico ed economico per aggiungere un tocco festivo. Proverei i vasi di mercurio e i portacandele con texture a campitura incrociata. Penso anche che i nostri alberi di carta per fisarmonica siano un modo davvero divertente, nuovo e conveniente per aggiungere allegria a casa tua.
Di quale prodotto sei più fiero di questa festa
In questa stagione adoro la luce Sputnik Flushmount e il tavolino Starburst per le loro forme sorprendenti e divertenti, che portano molta personalità in ogni stanza. Sono anche molto contento delle nostre copertine Brocade che si sono incontrate in questa stagione e dell'intera collaborazione di Klaus Haapaniemi, in quanto unisce perfettamente design moderno e storytelling.
Quali dei tuoi disegni sei più entusiasta di fare un regalo
Penso che le cose più facili da regalare siano lanci e cuscini perché sono perfetti per la stagione, poiché riscaldano il cuore e il corpo. Adoro il nostro Deco Stacking Game, è divertente e anche un bel oggetto artistico da mostrare su un tavolino. Sono anche molto felice con tutti i nostri doni che restituiscono questa stagione, ornamenti in feltro dal Nepal, St. Jude Glass Cats, ASPCA Ornaments, Quaker Oats e la collezione HRC. È un bel modo per fare un regalo mentre fai del bene. яяя
Cosa ti piace lavorare a West Elm
Lavorare per un'azienda che abbraccia l'estetica moderna e pulita è perfetto per ciò che mi piace creare. Ho un team straordinario con cui collaborare e lavorare quotidianamente per dare vita a questi progetti. Apprezzo molto anche il lavoro per un'azienda che abbraccia il prodotto artigianale, artigianale e di provenienza sostenibile in un modo bellissimo.
Inoltre, cosa possiamo aspettarci di vedere da West Elm nei prossimi mesi
La nostra collezione primaverile esce alla fine di dicembre e sta benissimo. È passato un intero anno da quando abbiamo introdotto l'estetica The New Modern e mi è piaciuto guardarlo svilupparsi. In questa stagione vedrai forme di mobili architettonici dai bellissimi colori e una fresca nuova collezione di biancheria da letto in cotone biologico ispirata a strisce da camicia. Non vedo l'ora che tu la veda.
Che consiglio daresti a te stesso di 23 anni
Inizia la tua azienda. Abbi fiducia, non aver paura e abbi fiducia in te stesso. Mentre sei giovane e coraggioso vai per i tuoi sogni. Se non funziona hai ancora tempo per stabilire una carriera. Investi in te stesso.
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Johanna Uurasjarvi è The Everygirl
Cibo americano preferito
Diet Coke
Routine notturna
Quando inseguo mia figlia e la faccio fare la doccia e sono pronta per andare a letto, è già abbastanza tardi. Mi piace provare a leggere prima di andare a letto invece di lasciarmi abbuffare con uno spettacolo Netflix.
Paese preferito da visitare
Devo sceglierne solo uno Quello in cui sono veramente in questo momento sono il Messico, la Nuova Zelanda, il Giappone e, naturalmente, la Finlandia.
Se potessi pranzare con una donna, chi sarebbe e perché
Frida Kahlo. La sua arte e la sua vita erano così incredibili e si è trasformata in un'icona nonostante le difficoltà che ha dovuto affrontare. Mi piacerebbe sentire la sua aura e lo spirito.
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