Lauren Overholser conosce alcune cose su come fare un importante cambiamento di carriera. Dopo aver lavorato nel settore finanziario per otto anni, Lauren era alla disperata ricerca di uno sbocco creativo. A tal fine, ha avviato Copper + Walnut, un blog di decorazioni per la casa che ha seguito il suo viaggio arredando la sua nuova casa con un budget limitato. È grazie a questa esperienza che ha scoperto cosa mancava alle aziende di mobili online: affidabilità e trasparenza. Così, per necessità, nasce Copper + Walnut (l'azienda).
Dopo molte considerazioni e discussioni oneste con la sua famiglia (i massimi esperti: hanno una lunga storia nel settore dell'interior design), Lauren ha lanciato la sua società di mobili online. E con una visione più approfondita del settore, ha anche incluso l'opportunità per i suoi clienti di personalizzare i singoli pezzi o addirittura consultare un esperto. La missione di Copper + Walnut è di riportare la trasparenza sui mobili e di esporre una nuova generazione alla costruzione classica e alla qualità domestica a un prezzo accessibile. E puoi capire perché adoriamo lei e il suo piano aziendale, oltre a possedere e gestire Copper + Walnut, disegna anche la linea di prodotti del marchio, compresi mobili selezionati, coperte in pelliccia sintetica e cuscini.
Creando la migliore esperienza di e-design, Lauren ha trovato la sua nicchia nel mondo del design e siamo rimasti entusiasti di condividere alcuni dei suggerimenti e dei trucchi che ha imparato lungo il percorso. Continuate a leggere sul percorso professionale di Lauren dalla finanza all'interior design e il suo viaggio di apertura e gestione della propria azienda. Pensiamo che l'abbia detto meglio: è giusto non sapere esattamente cosa vuoi fare o chi vuoi essere, quindi non lasciare che la paura dell'incertezza ti impedisca di imparare, provare cose nuove e, cosa più importante, fallire.
Nome: Lauren Overholser
Età: 30
Titolo del lavoro / azienda: Fondatore, Copper + Walnut
Formazione scolastica: Laurea in Psicologia, Miami University of Ohio
Qual è stato il tuo primo lavoro fuori dal college e come l'hai fatto?
Mi sono laureato a Miami in Ohio con una laurea in psicologia e senza un piano di carriera. L'unica cosa certa era la mia mancanza di esperienza di vita quindi quando un lavoro in finanza personale si è presentato dopo una fiera universitaria, mi sono buttato sopra. Non avevo idea di come avrei fatto il mondo finanziario, ma sapevo che, indipendentemente dal mio successo, avrei acquisito vita utile e capacità finanziarie.
Portaci in una breve biografia di carriera. Che cosa è successo dopo che alla fine ha portato al tuo attuale lavoro
Tre stati e sei posizioni dopo, ho trascorso i successivi otto anni a lavorare per quella stessa società finanziaria. Sono passato da tempo pieno a part-time a consulente indipendente, costruendo continuamente il mio ruolo intorno ai miei interessi e punti di forza. Alla disperata ricerca dell'unica cosa che il mio lavoro non poteva offrire: uno sbocco creativo, ma non disposto a rinunciare a un lavoro stabile, mi sono insegnato la programmazione di base, acquistato Photoshop e lanciato un blog di home dcor: Copper and Walnut. Di recente mio marito e io abbiamo costruito la nostra prima casa e il blog ha fornito un modo per superare tutti gli alti e bassi della progettazione con un budget limitato. Come ho documentato i nostri progetti e acquisti, ho realizzato tre cose sull'industria del mobile: lo shopping online era imprevedibile, i grandi dettaglianti mancavano di personalità e nessuno dei due ha fornito un valore chiaro.
Imparando velocemente che altri hanno affrontato la stessa situazione ma non sapendo cosa fare al riguardo, ho contattato la mia famiglia. Ho parlato con mia nonna, genitori, zie, zii e cugini (sì, sono tutti nel settore del design) e non solo hanno fornito una guida inestimabile ma mi hanno davvero aiutato a chiarire la mia missione: riportare la trasparenza ai mobili ed esporre un nuovo generazione a costruzione classica e qualità domestica ad un prezzo accessibile.
Avviare un'attività è difficile ed è facile smarrirsi a intermittenza. Avere amici e parenti una telefonata o una tazza di caffè via che può riaccendere la mia passione, guidarmi di nuovo in pista o farmi ridere è stato essenziale.
Quali tratti della personalità sono richiesti per fare bene il tuo lavoro
L'auto-motivazione è la chiave. Nessuno mi dice quando venire in ufficio e posso facilmente rallentare se non ho voglia di lavorare, quindi devo essere in grado di scavare in profondità e motivarmi. Avere un senso di responsabilità è anche molto importante. Se qualcosa non viene fatto, è su di me e se qualcosa va storto, devo aggiustarlo. Questo mi porta alla mia prossima caratteristica: adattabilità. Essere aperti a provare e imparare cose nuove è fondamentale per il mio marchio per crescere e devo essere disposto a lavorare fuori dalla mia zona di comfort ogni giorno.
Un rapido consiglio: iniziare un'attività è difficile ed è facile smarrirsi a intermittenza. Avere amici e parenti una telefonata o una tazza di caffè via che può riaccendere la mia passione, guidarmi di nuovo in pista o farmi ridere è stato essenziale.
Quali sono le capacità tecniche specifiche necessarie per svolgere bene il tuo lavoro
La creatività e la visione sono importanti nel design, ma per lanciare una collezione di mobili ho anche dovuto bilanciare business, contabilità e logistica. Detto questo, ho scelto di essere al 100% pratico con il mio marchio, quindi imparare codice base, padroneggiare Photoshop, progettare grafica e generare un messaggio di marca chiaro e conciso sono stati fondamentali.
Hai menzionato in questo video che hai legami familiari nel settore dell'interior design. Parlaci un po 'del tuo background! Sei stato coinvolto nel design degli interni prima di fondare Copper + Walnut
Le radici del design della mia famiglia sono profonde. Risalente agli anni '60 con i miei nonni, provengo da una lunga serie di architetti, sviluppatori immobiliari e interior designer. Alcuni dei miei primi ricordi d'infanzia coinvolgono il nascondino in campioni di tessuto, correre intorno a spazi vuoti nel centro di progettazione locale e intrufolarsi con le caramelle di Sees dallo showroom della mia famiglia. Prima di fondare Rame e Noce, la mia esperienza nel design è stata informale e il mio addestramento è venuto naturalmente attraverso l'esposizione al settore del commercio all'ingrosso dei miei genitori. Una volta capito che avevo una passione per il design, ho iniziato a dare una mano nel loro showroom, unendomi a loro in viaggi nel mercato del mobile di High Point, nella Carolina del Nord, e indagando il mondo dei mobili di lusso di lusso. Rappresentano il livello più alto, quindi ho avuto il vantaggio unico di studiare i loro prodotti e gli elementi di handpicking che ritenevo potessero tradursi in un mercato più accessibile.
Trovare il perfetto equilibrio tra materiali di qualità, comfort e stile è più difficile di quanto si pensi! Quali misure segui per reperire i materiali per ciascuno dei tuoi prodotti
Hai ragione! Per una collezione personalizzata come Copper and Walnut collaborare con i produttori giusti è il primo passo per raggiungere il livello di qualità, comfort e stile che pretendo. Successivamente, seleziono personalmente tutti i dettagli del progetto come tessuti, imbottiture e molle. Dato che non mi sentirei a mio agio a vendere qualcosa che non avevo verificato direttamente, spesso uso la mia casa per testare i pezzi della collezione. In effetti, attualmente abbiamo abbastanza gilet lavabili in finta pelliccia per coprire un campo di calcio! Alla fine, cerco solo venditori nazionali, così posso incontrarli faccia a faccia e provare nuovi prodotti due volte all'anno al Mercato del Mobile in North Carolina. Oltre a questo approccio pratico, le relazioni decennali della mia famiglia mi hanno permesso di ottenere partnership con produttori di mobili e accessori di altissimo livello in tutto il paese.
I mobili di Copper + Walnut sono intramontabili, interessanti e ben fatti. Chi gestisce il design del mobile È stato fatto fuori o fatto tutto in casa
Tutti i mobili della mia collezione sono una collaborazione tra me e il mio produttore. Generalmente lavorano da un punto di vista costruttivo, portando in tavola opzioni di sagoma e piani strutturali, quindi sono in grado di personalizzare la costruzione della molla, il riempimento del cuscino e tutti i campanelli e i fischietti. Il mio obiettivo era quello di creare una collezione con una base classica e senza tempo e consentire il flusso e riflusso di tessuti e dettagli di design per mantenerlo fresco e rilevante.
Parlaci di Minneapolis. Come è cresciuto o ampliato il tuo team e come ti aspetti che si evolva nel tempo
Sia Copper che Walnut e io siamo nati a Minneapolis. Sono cresciuto in un sobborgo appena fuori città e l'idea per la mia collezione è iniziata nel centro di progettazione. Resta uno dei miei posti preferiti; con l'intento di radicarsi qui nel Midwest, di recente ho collaborato con uno showroom che mostrerà una manciata di nostri progetti sul loro pavimento. Rilasceremo maggiori dettagli sul nostro sito Web e pianificheremo di renderlo pronto per la visualizzazione entro la fine dell'anno. Per quanto riguarda il futuro, la mia visione di Copper and Walnut è in continua evoluzione. In questo momento il nostro team è formato da due persone: il mio direttore commerciale e me. Abbiamo in programma di aggiungere, ma a breve termine il nostro obiettivo è far progredire la nostra esperienza di shopping online, espandere la collezione e far crescere la nostra presenza a Minneapolis. Sogno il giorno in cui sarò in grado di aprire un ufficio e uno showroom combinati!
Quali strategie di marketing o altre tecniche ti hanno permesso di far crescere la tua attività
Ricorda, non devi essere il migliore in tutto per avere successo. Restringi i tuoi segnali e concentrati innanzitutto sull'essere bravi in alcune aree chiave. Questo è stato il primo consiglio che ho ricevuto da mio padre e quando è arrivato il momento di commercializzare la mia collezione le sue parole sono riecheggiate nella mia mente. Invece di spendere soldi che non avevo in una campagna sgargiante, mi sono concentrato sul perfezionamento dei pezzi nella mia collezione e sulla fornitura di un servizio clienti di qualità superiore. Scegliendo questa strada, ho costantemente costruito una reputazione per la qualità e ho sviluppato il mio marchio organicamente attraverso recensioni positive di clienti e passaparola. Da lì, sono stato in grado di estendere la mia portata di marketing contattando fonti multimediali, proponendomi per la storia del marchio e collaborando con i creatori del gusto, come The Everygirl. Senza spargere i fagioli, non vedo l'ora di rivelare non una, ma due collaborazioni carine più avanti quest'anno!
Utilizzi Pinterest, Instagram e il tuo blog come piattaforme di social media per Copper + Walnut. Hai un programma per ciò che pubblichi Che ruolo ha avuto il marketing sui social media nel creare la consapevolezza del marchio
I social media hanno contribuito a stabilire la mia presenza e la mia reputazione nel mondo del design. Condividere il mio percorso per costruire il mio marchio è più significativo per me che investire nella pubblicità, quindi amo gli strumenti come Instagram e Pinterest che forniscono un'interazione diretta con i miei clienti. I social media hanno anche aperto un canale di feedback che non avevo realizzato. Ora sono al corrente delle opinioni dei miei clienti e posso occasionalmente flettere i miei muscoli agili e di piccole imprese pubblicando un nuovo pezzo o cambiando rapidamente un processo per soddisfare le loro richieste immediate. Questa interazione non può essere raggiunta attraverso un annuncio pubblicitario o uno spot radiofonico. Per quanto riguarda un programma, blog quando posso, pin ogni giorno, instragram almeno tre volte a settimana e diffondo la nostra newsletter settimanale (iscriviti qui) alle 6:00 ogni martedì.
Dicci di più sul tuo adorabile marchio! Che meraviglia sono quelle scatole di stile
Grazie! Il processo di branding è stato molto personale e volevo che sembrasse un'estensione naturale di me. Ho fatto ricerche su altri marchi di successo, ma mi sono affidato ai miei ricordi d'infanzia, esperienze familiari e sentimenti per la collezione. Ho scelto un'estetica classica pulita, quindi i miei mobili e gli accessori sarebbero stati protagonisti e il mio logo è un omaggio al bulldog francese della mia famiglia, Bogart.
Non lasciare che la paura dell'incertezza ti impedisca di imparare, di provare cose nuove e, cosa più importante, di fallire.
Che consiglio daresti a te stesso di 23 anni
Direi alla 23enne Lauren che va bene non sapere esattamente cosa vuoi fare o chi vuoi essere, quindi non lasciare che la paura dell'incertezza ti impedisca di imparare, provare cose nuove e, soprattutto, fallire . Chris Anderson ha dato un consiglio incredibile al suo discorso di laurea per la scuola di architettura e design di Harvard che vorrei aver sentito prima (sto parafrasando): non inseguire la tua passione, cerca invece cose che ti possano potenziare. Essere curioso. Insegui conoscenza, disciplina e generosità. Poi un giorno, quando i tuoi sogni più selvaggi ti sussurrano all'orecchio, andiamo. Sarai pronto.
Lauren è The Everygirl
Vorrei sapere come .
Cantare! Anche se non ho mai avuto paura di fare una doccia o un concerto in macchina.
Se potessi pranzare con una donna, chi sarebbe e cosa vorresti ordinare
Aerin Lauder e Tory Burch perché entrambe le donne si trovano in diversi stadi di costruzione di imperi lifestyle. Andavamo alla Southern Tide a Sea Island, in Georgia, e ordinai capesante fresche e un bicchiere di Chardonnay.
Chi ti interpreterebbe nel film della tua vita
Jessica Biel.
Lo show televisivo che desideri era ancora in onda
Felicity e come ho incontrato tua madre.
Se non fossi in esecuzione Copper and Walnut, cosa faresti
Lavorare per un marchio di lifestyle o lanciare la mia linea di profumi.