Nel 2012, ho avuto l'onore di intervistare alcune delle meravigliose e laboriose signore dietro al famigerato blog di matrimonioStyle Me Pretty, e si è trasformato in un lungometraggio di cui parliamo ancora regolarmente. Quando abbiamo saputo cheAbby Capalbo, editore di Style Me Pretty e SMP Living, ha recentemente lanciato la sua attività di styling in aggiunta al suo lavoro in SMP, sapevamo che dovevamo chattare con lei ancora una volta. Esattamente come si fa ad essere un editore di uno dei siti web più acclamati nello spazio e lanciare un business lato eccezionale. Volevamo sapere!
Il duro lavoro non mi ha mai spaventato, dice Capalbo. Quando avevo 12 anni, mi sono avvicinato alla fattoria vicino alla scuderia dove montavo cavalli nel Tennessee e ho raccolto tabacco per $ 7 l'ora perché volevo una nuova sella e i miei genitori non avrebbero pagato per questo. Non è durato a lungo, perché i miei genitori hanno scoperto (e c'erano probabilmente alcune leggi sul lavoro minorile coinvolte), ma va solo a dimostrare che farò qualsiasi cosa per fare le cose.
Per dire che eravamo entusiasti di ascoltare, come Abby ha lanciato la sua nuova attività e la sua strategia per la crescita della clientela, pur gestendo il suo lavoro a tempo pieno, sarebbe un enorme eufemismo. Continua a leggere per saperne di più su come Abby struttura le sue giornate, prezzi più servizi e gestisce il marketing per nuove attività.
Nome e cognome: Abby Blaire Capalbo
Età: 33
Attuale titolo / azienda: Founder / Creative Director presso Abby Capalbo Styling, editor di Style Me Pretty e SMP Living
Sfondo educativo: Laurea in Giurisprudenza e Comunicazione presso l'Università del Tennessee, Knoxville
L'ultima volta che ti abbiamo raggiunto, sei stato il caporedattore di Style Me Pretty. Mentre stai ancora scrivendo per SMP, di recente hai lanciato la tua attivitàAbby Capalbo. Come è evoluto il tuo ruolo con SMP da quando abbiamo parlato l'ultima volta
È stata una visita così divertente! Amavamo avere Alaina e Danielle al quartier generale SMP!
Da allora, il mio ruolo in Style Me Pretty si è evoluto di una tonnellata. Non ho alcun dubbio nella mia mente che non sarei dove sono oggi senza Style Me Pretty. Costruire quel piccolo blog in un marchio è stata un'esperienza che non darò mai per scontata, e sono così grato che ho potuto farne parte. Ho anche avuto amici incredibili, per tutta la vita, fuori dall'affare, quindi è stata una vittoria tutt'intorno.
Ero solito indossare tanti cappelli a SMP (social media, presentazioni, editoriali, come lo chiami) ma ora che ho iniziato il mio concerto, mi sono decisamente ridimensionato un po '. Ora, scrivo e produco contenuti come contributore a SMP Living. Mi sento davvero fortunato di essere ancora in grado di avere le mie mani in SMP un po '- è come avere il meglio dei due mondi.
Io non potevo ignorarlo più. C'era un piccolo strattone nel mio stomaco che continuava a dire: c'è qualcosa che dovresti fare ancora.
Cosa ti ha ispirato a lanciare la tua attività di styling
A rischio di sembrare incredibilmente maliziosi, è stato qualcosa guidato dal profondo. In quel luogo Oprah ti dice sempre di ascoltare. Se posso essere totalmente onesto (e questo è tutto ciò che so davvero come essere), avevo davvero bisogno di uscire da dietro il computer. Volevo creare e portare in vita alcune delle idee che avevo in testa, per sporcarmi davvero le mani.
Volevo portare il mio cane a fare una passeggiata e andare a correre senza angoscia autoindotta che mi mancasse qualcosa. Volevo viaggiare con mio marito e non essere legato al mio telefono per tutto il tempo. So che non è la risposta giusta e so che essere occupato è cool in questi giorni e, sinceramente, sono più impegnato di quanto sia mai stato, ma io voluto impegnato in un modo diverso.
Avevo un prurito nel muovermi e sono arrivato al punto che non potevo più ignorarlo. Non sono nemmeno sicuro che abbia senso, ma c'era un piccolo strattone nel mio intestino che continuava a dire: c'è qualcosa che dovresti fare ancora. Alla fine, ho appena ceduto. Ho imparato nella mia vita che ascoltare il tuo istinto ti porta sempre nel posto giusto, anche quando è assolutamente terrificante.
Mi sento davvero fortunato che tutti allo SMP abbiano capito perfettamente. Siamo stati come una famiglia da anni e assicurarmi che rimanesse così era una priorità per me.
Dicci di più sui tuoi servizi di styling e su cosa offri ai tuoi clienti. Il tuo elenco di servizi è evoluto
Se ce l'hai, la modellerò. Questa è stata la mia mentalità quest'anno. Ho detto di sì a tutto ciò che mi dà le farfalle. I miei servizi sono un po 'non tradizionali: offro servizi di styling per editoriali, matrimoni e a casa. Così ho costantemente circa 1 milione di schede aperte nel mio cervello, e mi piace davvero così.
Lo stile editoriale e fotografico è una sezione della mia attività che ho pensato avrebbe richiesto un'eternità per crescere, ma sono rimasto così piacevolmente sorpreso che è stato il mio più attivo. Questo mi rende così orgoglioso. Lavorare con altri tipi di creatività per dare un'idea alla vita accende il mio fuoco in tanti modi. Sono sempre così lusingato quando un marchio o un'azienda vengono da me per aiutare a portare le loro immagini ad un altro livello. È davvero così umiliante avere quel livello di fiducia.
Il mio lavoro con i matrimoni può variare ovunque dalle raccomandazioni dei fornitori ai piani di progettazione per lo styling di tutti i giorni. Verrò con il progetto di stile e il piano di progettazione e collaborerò con il pianificatore per aiutarlo a prendere vita. O se la coppia non ha ancora dei distributori, li connetto con i miei preferiti nella loro area e do loro un piano di progettazione in modo che i loro venditori siano tutti sulla stessa pagina. Faccio anche il day-of styling su base molto limitata, così posso lavorare con i pianificatori e i fotografi per assicurarmi che ottengano tutti i colpi che vogliono per scopi di pubblicazione.
Per la casa, offro servizi di e-design per interni che sono accettabili e raggiungibili, che amo veramente. Io do ai miei clienti un questionario per aiutarmi a conoscerli meglio e poi li rimandano con misurazioni, foto, tavole Pinterest, ecc. Lo considero come se fosse una stanza nella mia stessa casa, e mi viene in mente ogni piccolo dettaglio, dai fiori ai gingilli ai cuscini, per dare una guida facile da seguire per rendere la loro stanza la loro stanza dei sogni.
Quando ho iniziato questa attività, pensavo che la maggior parte del mio lavoro sarebbe stata nel mondo del matrimonio, perché, Style Me Pretty è stato nel mio DNA per così tanto tempo. Tuttavia, sono stato piacevolmente sorpreso dal fatto che il lato del branding e del servizio fotografico fosse il mio più grande pilota. Pensavo che ci sarebbe voluto per sempre prima che i marchi del mondo iniziassero a bussare alla mia porta, ma uno dei miei primi clienti fu Elizabeth McKay, una stilista che ho amato per un periodo, e quando ciò accadde, sapevo che stavo facendo qualcosa di giusto. Ancora più importante, sapevo che avrei dovuto continuare a lavorare meglio se volevo attirare lo stesso tipo di lavoro.
Pensavo che ci sarebbe voluto del tempo prima che i marchi del mondo iniziassero a bussare alla mia porta, ma una volta successo, sapevo che stavo facendo qualcosa di giusto
Come hai gestito i prezzi dei tuoi servizi quando hai lanciato la tua azienda per la prima volta
Questo è dove imparerai che sono un libro aperto. Non avevo idea di come valutare nulla. A quel tempo, non conoscevo nessuno personalmente che faceva ciò che volevo fare. Così ho fatto ricerche, ho letto libri, gente con pedine - ho parlato con chiunque mi ascoltasse. E ho parlato con persone che non volevano ascoltarmi. Ianyscrewed su molto, e sto ancora rovinando. Questa è la verità onesta. Ma sto rovinando di meno ogni giorno. Quindi sto correndo con quello.
Dato che il mio prodotto vive all'interno del mio cervello, inizialmente i prezzi erano difficili per me. È stato davvero facile sottovalutare qualcosa che mi viene più facile di altri. Parlando con altre persone che mi hanno davvero messo al mio posto, ci rendiamo conto di quanto sia importante mettere un valore al tuo tempo e ai tuoi talenti.
La mia attività è interessante, perché sto lavorando con persone su semplici progetti di design per le loro case o matrimoni e poi, allo stesso tempo, sto progettando campagne per marchi più grandi. Il mio cervello è costantemente dappertutto e, se mi conosci, è esattamente come mi piace. Ma c'è una vasta gamma quando si tratta di prezzi, e ho dovuto calcolare il prezzo in modo duro.
Il tuo sito Web è al di là di bello e così ben gestito. Hai assunto il tuo marchio e / o il design del sito web
Grazie mille. Il marchio è così importante per me, e io sono una specie di nerd enorme quando si tratta di qualcosa che è marchiato bene. Do la colpa ai miei giorni pubblicitari. Da quando sono nel mondo online da così tanto tempo, sapevo che un buon marchio può creare o distruggere una prima impressione, quindi se volevo attrarre il livello di clientela che avevo in mente, sapevo di dover investire in qualcuno che potrebbe creare un marchio che potrebbe attirarli.
Sono anche onesto con me stesso, e volevo attrarre il tipo di persone con cui volevo davvero lavorare, quindi non sarebbe stato difficile rimanere sul marchio. Così ho trovato Lauren Ledbetter e non l'ho mai lasciata andare. Giuro che mi è entrata nel cervello e ha tirato su un marchio che non potrebbe essere più perfetto per me se ci provasse. La onestamente la amo. E ho la sensazione che lavoreremo insieme per un tempo molto lungo.
Come hai ristretto lo scopo del lavoro che volevi fare
Sai, dal momento che la mia azienda è giovanissima, lo sto ancora cercando. Ma ho costruito questo business sulla necessità di creare cose belle dal nulla. Questo è un semplice piano aziendale. Il mio cuore è in editoriale, però. È quello che mi è piaciuto di più di Style Me Pretty: creare contenuti che ispirano le persone, fanno battere il cuore e si comportano come una tregua per il loro giorno. Mi piace che riesca a creare momenti sullo schermo che rendano le persone più felici.
Come è stato il processo di marketing della tua attività e di ottenere il tuo servizio là fuori per potenziali clienti? Direbbe che il tuo lavoro in Style Me Pretty ti ha aiutato ad attrarre nuovi clienti
Adoro il marketing. È proprio come funziona il mio cervello. Ho avuto molta esperienza nella creazione di brand dai miei giorni pubblicitari e PR, e poi, naturalmente, i miei giorni in Style Me Pretty, quindi conoscevo i fondamenti quando si trattava di lanciare questo mio piccolo biz. Style Me Abbastanza sicuramente ha aiutato la spinta iniziale, ma più di ogni altra cosa penso che si sta semplicemente svegliando ogni giorno e mi fa andare in bestia per far accadere le cose e davvero, credendo veramente in me stesso. Questo è il miglior trucco di marketing nel libro.
Penso che si sta semplicemente svegliando ogni giorno e mi fa perdere la testa per far accadere le cose e davvero, credendo veramente in me stesso. Questo è il miglior trucco di marketing nel libro.
Quale rete di social media trovi essere la più importante per il tuo business
Instagram. Di gran lunga. Ho aiutato a costruire i social media di Style Me Pretty per anni, quindi quando è arrivato il momento di costruire il mio piccolo marchio, è stato un po 'scoraggiante. È una montagna così grande da scalare. Ma mi piace il fatto che io possa davvero conoscere le persone attraverso Instagram. È come una piccola finestra su ciò che rende il cuore delle persone zecche, come è il loro senso dell'umorismo, cosa trovano carino. Ovviamente il mio Instagram è una bobina di highlight, e le cose non sono sempre perfette come lo sono sullo schermo, ma mi sento davvero come se guardassi il modo in cui vedo il mondo e che sia abbastanza pulito.
Come bilanciate le vostre nuove responsabilità di imprenditore con il vostro lavoro in SMP
Non dormo molto. Haha. Ma non ho mai veramente, quindi immagino che funzioni a mio favore. Non è decisamente glamour, e la maggior parte dei fine settimana coinvolge il lavoro ma è così mio lavoro così è incredibile. Vengo pagato per sognare, per creare belle cose, per lavorare con altre persone creative per trasformare nulla in qualcosa di spettacolare. Quindi non mi sentirai mai lamentarsi.
Qual è stata l'esperienza più gratificante dal lancio di Abby Capalbo Styling
Il fatto che non sia passato nemmeno un anno, e posso guardare indietro e dire sacre porcate, lo sto facendo! Sembra così semplice, ma è un po 'un grosso problema. L'altro giorno ho detto ad un amico di darsi un po 'di credito. Guardare indietro a quello che ha realizzato e prendersi un minuto per celebrare il suo duro lavoro. E poi ho capito, dovevo praticare ciò che predicavo.
È così facile continuare a guardare avanti. Per creare obiettivi nobili e non essere soddisfatti fino a quando non li raggiungi - che è ovviamente anche importante - ma il tempo necessario per darti una pacca sulla schiena di tanto in tanto non dovrebbe essere guardato dall'alto in basso. Perché gestire un'attività aziendale non è facile.
Perché pensi di aver avuto successo in un campo troppo saturo e competitivo
Io lavoro la mia coda. Il duro lavoro non mi ha mai spaventato. Quando avevo 12 anni, mi sono avvicinato alla fattoria vicino alla scuderia dove montavo cavalli nel Tennessee e ho raccolto tabacco per $ 7 l'ora perché volevo una nuova sella e i miei genitori non avrebbero pagato per questo. Non è durato a lungo, perché i miei genitori hanno scoperto (e c'erano probabilmente alcune leggi sul lavoro minorile coinvolte) ma è solo per dimostrare che farò tutto il necessario per fare le cose. Questa è una storia vera, e penso che mio padre sia segretamente orgoglioso di lui.
Chiunque mi conosca, sa che è proprio come sono. Ma non è perché sono competitivo con gli altri, sono competitivo con me stesso. So che ho una piccola vita su questo splendido pianeta. Questo è tutto. Voglio renderlo fantastico.
In che modo ti piacerebbe ancora vedere evolvere la tua attività
Sono così orgoglioso di quanto è arrivato in così poco tempo. Le persone con cui ho avuto l'opportunità di incontrarmi e collaborare mi hanno completamente distrutto. Ma tu sai cosa voglio più di ogni altra cosa voglio che si evolva e lo trasformi in un business che mi rende ancora felice, non uno che mi travolge o mi porta via dalle cose e dalle persone che mi amano e mi ispirano.
Abby Capalbo è The Everygirl
Passatempo preferito
Viaggio, al di sopra e al di là di qualsiasi cosa. Imbarco in aereo con mio marito, Andrew, i passaporti in mano, è la mia sensazione preferita al mondo. Uscire dalla mia zona di comfort e allontanarmi dalla routine mi fa sentire come una nuova persona. Vedo le cose in un modo nuovo e meraviglioso quando sono in un posto in cui non sono mai stato prima. I colori sono più vivaci, i modelli sono più pronunciati, non c'è nulla che mi ispiri più del viaggio. E il fatto che Andrew si senta allo stesso modo mi fa sentire la ragazza più fortunata in vita. Sposare il tuo compagno di viaggio preferito è come colpire la lotteria della vita.
Quest'estate ho fondato una compagnia di viaggi ispirata (@travelinsiders su Instagram) con il mio buon amicoJacin Fitzgeraldяperché entrambi egoisticamente volevamo solo dare il nostro vagabondaggio ogni giorno. È stato un piccolo progetto divertente per entrambi, e in realtà sta crescendo abbastanza velocemente! E perché non aggiungere un altro cappello alla mia testa
La routine del mattino
Mi alzo molto presto, quindi mi piace smettere di lavorare per prima cosa, perché mi sveglio con una lista di cose da fare nella mia testa che è pronta per essere conquistata ed è piuttosto aggressiva. Ho imparato che abbracciare quei momenti di produttività ogni volta che puoi è una specie di chiave per far accadere le cose. Poi, quando mio marito è pronto per andare a lavorare, carichiamo il cane (Otto) e andiamo a Starbucks per il nostro caffè mattutino. Parliamo della nostra giornata (di solito ruota attorno a come non possiamo aspettare il fine settimana), e poi Andrew si dirige al lavoro e io e Otto andiamo a casa.
Viviamo nella costa del Rhode Island, e sono grato ogni giorno per quella passeggiata a casa lungo l'acqua. È un piccolo momento di pace che cerco di donarmi ogni giorno prima che inizi la follia. Non email. Io non Instagram. Mi guardo intorno e prendo la grazia che posso chiamare casa. Rido delle buffonate del mio cane. Faccio foto a caso. Saluto i vicini, e diamine, a volte mi fermo persino a parlare con il vecchio dolce in fondo alla strada che si prende cura delle sue rose con tanta cura. Sento l'odore di sale. In estate guardo le barche che passano, e in inverno guardo il ghiaccio galleggiante. È tutto così semplice, ma fa meraviglie per il mio intero giorno. Permettermi di essere presente e di apprezzare le piccole cose intorno a me che trovo belle mi rende davvero migliore nel mio lavoro.
Il miglior consiglio che tu abbia mai ricevuto
Buono per te, non per me, Amy Poehler, la mia migliore amica.
OK, quindi non me lo ha detto direttamente, ma quando ho letto quella frase nel suo libro, qualcosa in me è cambiato. Sono un popolo piacevole in grande stile. Amo rendere le vite delle persone più facili e farle ridere. Ma quando ho letto quello che ho capito, ci sono così tante cose che faccio per rendere felici gli altri che non mi rendono felice. È come se fosse scattato qualcosa.
Il gioco di confronto è difficile in questo settore, ed è facile guardare qualcuno e sentirsi come se stessero facendo le cose nel modo sbagliato. Ma la mia ragazza, Amy, mi ha fatto capire che quello che avevo da offrire è davvero dannatamente unico. Perché c'è solo un me. La mia prospettiva non può essere duplicata. Così ho preso quelle parole di saggezza e ho vissuto nella mia piccola bolla di felicità da quando ho iniziato questa attività.
Tengo il naso basso, e mi rendo conto che se mi sta rendendo felice, e se penso che sia carino, risuonerà anche con qualcun altro. E basso ed ecco, lo ha. Questa mentalità mi ha permesso di essere più felice che mai e di produrre un lavoro di cui sono super orgoglioso. Mi permette anche di essere sinceramente felice per gli altri che si prendono a calci in culo. IO AMO vedere altre donne che inseguono i loro sogni, anche se non sanno ancora cosa siano quei sogni. La mia convinzione è che c'è spazio per tutti a riuscire a modo loro. Lo voglio veramente per gli altri. Suppongo che essere un gradito popolo non sia poi così male.
Se potessi pranzare con una donna, chi sarebbe e perché
L'ultima volta che sono stato intervistato per The Everygirl, ho detto Tina Fey. E mi sto attenendo a quella risposta. Ma posso aggiungere Amy Poehler e Mindy Kaling. Questo è il mio ultimo fantastico amico immaginario.
Piacere colpevole
Sai cosa è meraviglioso di essere nei tuoi 30 anni. Smetti di sentirti in colpa per cose che ti rendono felice. Quel bicchiere di champagne in più con i tuoi amici quando dovresti assolutamente lavorare, quel delizioso pasto che ti fa venire voglia di piangere di felicità, quel viaggio che potrebbe essere stato un po 'troppo caro, un allenamento mancato perché volevi solo coccolare a letto per un altro po 'di tempo - non ho alcun senso di colpa per ora. Perché quelli sono alcuni dei miei momenti più felici. E garantisco che sono i momenti in cui sorriderò quando avrò 100 anni.