Proprio mentre i designer sognano di far apparire un progetto nella loro rivista di rifugio preferita, e le attrici sperano di ottenere la copertina di pubblicazioni nazionali femminili, le spose di tutto il mondo hanno un unico obiettivo: andare su Style Me Pretty. È facile capire perché, dato che il popolare blog sul matrimonio vanta oltre 1,5 milioni di visitatori ogni mese e 16,5 milioni di visualizzazioni mensili. Ma considerando che il team editoriale riceve oltre 600 richieste di matrimonio reali a settimana, non è un'impresa da poco e solo il meglio del meglio viene scelto.
Il successo del sito può essere ampiamente attribuito a una sola persona: la fondatrice Abby Larson. Il 33enne nativo del Texas e madre di due figli ha passato gli ultimi cinque anni ad affinare il suo occhio editoriale, cercando contenuti di qualità e reclutando un team di esperti, il secondo dei quali include il suo marito, socio in affari e mano destra- uomo esperto del web, Tait. Tutto questo, oltre alla genuina passione di Abby per il suo lavoro, ha contribuito a posizionare Style Me Pretty come una risorsa online leader per l'ispirazione matrimoniale. Il suo staff è cresciuto fino a più di dieci impiegati, molti dei quali lavorano al fianco di Abby e Tait negli uffici del New England.
Siamo stati così fortunati non solo a essere invitati a fermarci mentre eravamo a Boston poche settimane fa, ma siamo entusiasti di dire che è il primo a debuttare in un tour degli uffici luminosi dove il blog di matrimonio preferito di tutti prende vita. Non solo, ma Abby (e due Style Me Pretty redattori!) Ci fornisce i dettagli su come ha iniziato e offre consigli preziosi e perspicaci agli aspiranti imprenditori e ai blogger.
Nome e cognome: Abby Larson
Età: 33
Attuale titolo / azienda: fondatore ed editore di Style Me Pretty
Anno in cui hai iniziato Style Me Pretty: 2007
Sfondo educativo: Bachelor of Arts in Communications dalla Vanderbilt University
Qual è stato il tuo primo lavoro al di fuori del college e come sei riuscito a conquistare quella posizione
Appena uscito dal college. E ho seguito un ragazzo. A San Francisco. Ci siamo lasciati un mese dopo, e mi sono trovato a lavorare nelle pubbliche relazioni per un'azienda che rappresentava ristoranti, un lavoro che ho trovato su Craigslist. Ho guadagnato $ 7 e ora e stentavo a permettermi il mio biglietto dell'autobus. Per fortuna, ho genitori straordinari che mi hanno aiutato a trovare la mia strada e alla fine, ciò significava un lavoro in Investor Relations per un Hedge Fund. Fondamentalmente come un segretario glorificato che passava ore a archiviare ed essere del tutto insoddisfatto. Ma in grado di pagare le mie bollette che in sé e per sé è stato un grande successo.
Dove stavi lavorando prima di iniziare Style Me Pretty
Dopo un paio d'anni nel mondo aziendale, ritrovandomi in lacrime ogni domenica sera prima che la settimana ricominciasse, trovai il coraggio di smettere. Senza un piano e nessuna idea forte su quale fosse la mia passione. Forse scuola culinaria. Forse la pianificazione degli eventi. Qualcosa di creativo di sicuro. Ma non avevo idea di cosa potesse essere. Sono tornato in Texas e nei miei genitori mentre cercavo di esplorare tutte le aree del mio cervello creativo per trovare il qualcosa di speciale che ha reso la mia magia. A quanto pare, erano gli inviti. Inviti di nozze Ho sempre avuto la mano nel design in un modo o nell'altro e l'avventura di invito è avvenuta molto organicamente quando ho progettato un pezzo per la festa di addio al nubilato della mia ragazza. Lo aveva in mano quando si incontrava con il suo famoso wedding planner e, per fortuna, quel pianificatore cominciò a chiedermi di creare pezzi per i suoi clienti. Dopo molte riflessioni e progetti, nel 2004 ho lanciato la mia linea di carte per matrimoni su misura e mi sono lanciata a capofitto nel mondo dell'imprenditoria. Ora mi riferisco a quella fase come alla mia Hard Knocks School of Business. E ho avuto la fortuna di uscire dalla parte della felicità vendendo il mio marchio a una società incredibile che sapevo avrebbe potuto portare il marchio su cose più grandi e migliori.
Puoi parlarci del processo di avvio di Style Me Pretty
L'avvio di SMP era qualcosa che avveniva anche molto organicamente. Devo prefigurare dicendo che ho sposato un uomo che ha ottenuto il suo Master in Computer Science da Stanford, quindi è tutto nerd e genio. Anche se ora è una delle parti più critiche della nostra attività, all'inizio era la persona che mi dava il coraggio di continuare a collegarmi al mio blog nonostante il fatto che il cervello più cervellone mi dicesse che non avrei mai fatto un centesimo. Ad ogni modo, dopo aver venduto Abby Jean, il mio business per gli inviti, volevo disperatamente evitare di trovare un lavoro e di cercare disperatamente di rimanere nel settore che amavo così tanto. E anche se l'arte del blogging non era certamente nuova, i blog dei matrimoni erano scarsi. Ce n'erano solo due che ricordo. Così ho deciso di riempire un vuoto. Per creare uno spazio online bello come quelli che hai visto in stampa, dove le spose non hanno dovuto aspettare mesi per divorare ogni ultimo pezzo di sposi. Ho comprato un dominio, ho lanciato il mio blog utilizzando un modello di base e sono andato alle gare.
Cosa pensi che abbia reso Style Me Pretty emergere tra gli altri blog di matrimoni e crescere nell'enorme successo che è oggi
Ci sono sempre stati tre ingredienti magici per il successo di SMP: una buona idea, un ottimo contenuto e una tonnellata di duro lavoro. Essendo un allume dell'industria del matrimonio che viveva in un mare di bellezza online, mi sentivo davvero come il mondo dei matrimoni necessari per trovare una casa online. In modo che le spose potessero consumare lo stesso stupendo contenuto modificato che hanno visto sulle riviste, anche se durante la loro intensa giornata di lavoro. Quindi la visione. Una volta avuto questo in tasca, ho reso il mio mondo quello di curare ogni post in modo che ne sarei orgoglioso se il designer più famoso lo individuasse o il fiorista più amato volesse farne parte. Contenuto così bello che le spose sarebbero in svenire fino a quando le mucche tornarono a casa. E non ho mai deviato da quel mantra. Il contenuto su SMP è tutto. È la stella splendente del nostro marchio e si trova sempre in cima alla lista delle priorità. Infine, ho sempre creduto che non ci fosse nulla che un piccolo gomito non potesse risolvere. Le persone dello SMP lavorano sodo. Ogni giorno. Lavorano in vacanza, lavorano fino a quando non lavorano, lavorano a tarda notte e al mattino presto. Ma poiché crediamo veramente in quello che stiamo facendo, non ci sembra mai di lavorare.
Che consiglio daresti ad altri blogger di eventi / matrimoni che sperano di far crescere i loro blog
I blog di matrimonio e stile sono una dozzina di volte. Non c'è carenza di donne super talentuose con genio creativo che scorre nelle loro vene. Il tuo blog deve essere diverso o migliore di quello che è già in circolazione. Trova ciò che ti rende unico, trova ciò che ti rende speciale e crescilo. Coltivarlo In definitiva, quella salsa speciale è ciò che ti darà le gambe per correre davvero con le cose.
Quando hai iniziato, come hai fatto a trovare contenuti originali
Nei primissimi giorni di SMP, ho creato il mio contenuto. Ho creato tavole di ispirazione, ho parlato di vasi unici per i fiori, ho esplorato tavolozze di colori e stili di nozze. Alla fine, ho iniziato ad avvicinare i fotografi per presentare veri matrimoni. Poi le spose hanno visto che stavamo postando dei matrimoni e mi hanno mandato i loro giorni grandi. Ben presto uscì la voce e il contenuto cominciò a trovarmi un po 'di più. Ora riceviamo circa 600 richieste alla settimana da spose e venditori! Che differenza fanno alcuni anni!
Il traffico sul sito è cresciuto costantemente nel tempo o c'è stato un punto di svolta specifico che hai visto una crescita esponenziale
In generale, è stata una crescita costante. I nostri modelli di traffico aumentano di quando in quando apportiamo modifiche al modo in cui il sito viene gestito, ma in generale, è stata una scalata graduale nel corso di cinque anni.
Quando hai sentito di essere pronto ad assumere sponsor? Come hai fatto a farlo?
Circa quattro mesi dopo, Martha Stewart Omnimedia mi ha contattato per l'adesione alla loro nuova rete pubblicitaria. SMP è stato uno dei pochi blog a cui si sono rivolti per testare il loro potenziale di vendere annunci su un gruppo di siti più piccoli. A parte l'idea che stavo guadagnando soldi dal blog, è stata la prima volta che ho fatto un passo indietro e ho davvero visto il valore in quello che stavo facendo. Da quel momento in poi ho abbassato il naso e iniziato a concettualizzare i modi in cui avrei potuto sviluppare SMP in un'attività redditizia. Abbiamo iniziato a vendere i nostri annunci pochi mesi dopo e alla fine abbiamo deciso di fare tutte le vendite internamente.
Camminaci attraverso un giorno nella vita di Abby Larson. Quali sono i tuoi doveri e le tue responsabilità quotidiane per Style Me Pretty? Cerchi di mantenere un programma tradizionale 9-5 o lavori notti e week-end
Un giorno nella vita di Abby Larson è uno zoo legittimo. Ho un bambino di 15 mesi e un bambino di tre anni che svegliano mio marito e io alle prime luci dell'alba. Quindi la nostra giornata inizia intorno alle 5:45 ogni mattina, con tutta la forza in avanti, con le pistole in fiamme. Abbiamo la fortuna di avere una bambinaia a tempo pieno che tiene i bambini durante il giorno, anche se siamo ancora più fortunati di poter portare nostra figlia al balletto nel bel mezzo del pomeriggio, prenderla a scuola e fare un mezzogiorno pausa e andare a fare una passeggiata con William. Per quanto riguarda le attività, dall'8 al 10, sono le e-mail. Ogni giorno ricevo una quantità di e-mail ASSENTE, quindi ci vuole tempo per navigare in ognuno di essi. Scrivo un po ', lavoro su eventuali interviste o progetti di sviluppo su cui stiamo lavorando, il libro che siamo nelle fasi finali della scrittura, rispondere alle domande e alle esigenze del nostro personale, incontrare il nostro designer, ecc. Pranzo, più e-mail, più scrivere, concludere progetti eccezionali e prima che io guardi in su, sono le 5PM e sono di nuovo una mamma. Con pepite di pollo e fagiolini e bagni e più storie di quante tu possa mai immaginare. Il giorno è un miscuglio totale di follia e in un attimo di preavviso, faccio cadere tutto quello che sto facendo per passare cinque minuti a ricevere abbracci e baci dai più piccoli. È su e giù, dentro e fuori e in generale non ha alcun senso. Ma sembra avere perfettamente senso per me.
Qual è stata l'esperienza più gratificante dal lancio di Style Me Pretty
Ho avuto alcuni highs di carriera che ancora mi danno i giddies. Siamo stati un lungometraggio su CBS domenica mattina e sono stati scritti in pubblicazioni che sono sempre state la mia stella d'oro. Ma onestamente, l'esperienza più gratificante arriva ogni sera. Quando torno con mio marito e mi immergo nel fatto che posso pagare il mio mutuo a causa di questo fantastico business che abbiamo costruito. Che posso allevare i miei figli nelle vicinanze. Che io possa fare qualcosa di completamente creativo ed eccitante mentre pago le mie bollette allo stesso tempo. È enormemente appagante e umiliante Questo è la mia vita e grato non inizia nemmeno a tagliarlo.
Che consiglio daresti agli imprenditori in erba
Due consigli. Primo, sappi cosa fai e fallo bene. Nelle parole di Haile McCollum, la bella signora che ha comprato la mia attività di invito. Ho vissuto con quelle parole e hanno dimostrato più e più volte di essere vero. È così allettante saltare sul treno di stile più vicino, fare ciò che funziona per qualcun altro. Ma alla fine, questo non è necessariamente ciò che funzionerà per te. Sapere cosa si fa e farlo veramente bene. Non cercare di essere tutti. Non cercare di essere tutto. Basta sapere cosa fai e calci in culo a farlo.
E secondo, come ha detto Oprah, firmare sempre i propri assegni. Essere sempre incredibilmente intimo con ogni parte del processo, dalla scrittura alla codifica e allo sviluppo, dagli elementi di marketing e social media ai dollari spesi per le forniture. Questa è la TUA attività. Lo so. Ogni ultima parte di esso.
Se potessi fare tutto da capo, cambieresti qualcosa sul tuo matrimonio
Oh Dio, si !!! Fisso le idee più belle e più riflessive che tu possa immaginare e ricevo l'invidia di nozze in media 3 volte al giorno. Mi sono sposato quando avevo 25 anni, in una grande festa da ballo, e tutto quello che volevo al mondo era un grande stile e scintillio ovunque. Non molto lontano da quello che vorrei ora (ah!) Ma dopo aver visto così tanti piccoli, più intimi affari, aggiungerei sicuramente uno strato di calore e intimità che non ho infuso nel mio grande giorno.
Che consiglio daresti a te stesso di 23 anni
Respira, amico mio. Non sei vecchio, sei giovane. Non sei un disastro, sei normale. Straordinario, forse. In un batter d'occhio la tua vita cambierà. E continuerà a cambiare per i decenni a venire. Goditelo, accoglietelo per essere grati per il passaggio. Non sei vecchio, sei giovane. E la fede ti porterà ovunque. Aspetta.
Fai clic su a pagina 2 per leggere l'editor e l'editor di gestione di Style Me Pretty!