Sara Peterson ha sempre amato le riviste. È iniziato con Diciassette. È arrivato per posta con il mio nome e non ho mai superato quell'eccitazione. Così, quando Sara è approdata al suo primo lavoro in una rivista, ha festeggiato istituendo Pink Champagne Day, e così ha iniziato una carriera per la rivista, ora costellata di titoli impressionanti e opportunità irripetibili. La scrittura, la modifica e la produzione di contenuti per diverse pubblicazioni hanno dato all'allume della Christian University del Texas l'esperienza necessaria per guidare il lancio di HGTV Magazine. Come redattore capo, Sara supervisiona ogni parte della pubblicazione di una rivista dalla creazione di un team appassionato e laborioso alla modifica di storie alla collaborazione su servizi fotografici.
Il duro lavoro paga. Lo fa e basta Con questo tipo di etica del lavoro senza fronzoli e guidare è facile capire perché Sara ha collezionato così tanti Pink Champagne Days durante la sua carriera. Continua a leggere per saperne di più sulla storia lavorativa di Sara e sulla sfida finale di lanciare una nuova rivista.
Nome e cognome: Sara Peterson
Età: 39
Attuale titolo / azienda: Redattore capo, HGTV Magazine
Sfondo educativo: Dottore in lettere in letteratura dalla Texas Christian University di Fort Worth, TX
Qual è stato il tuo primo lavoro al di fuori del college e come sei riuscito a conquistare quella posizione
Ho lavorato a D Magazine, la rivista cittadina di Dallas, come assistente del montatore / editore e come reporter. Stavo per laurearmi e volevo davvero andare a New York, ma non avevo i soldi. Un pomeriggio, stavo esaminando riviste locali in una libreria, ma stavolta guardavo i masthead e scrivevo i nomi degli editori in capo e dei loro indirizzi. Ho scritto l'editore di D Magazine, gli ho mandato il mio curriculum e alcune clip e ho chiesto se potevo entrare e incontrarlo. Grazie a Dio mi ha chiamato per un'intervista! Quando mi ha chiesto se potevo occuparmi di essere il suo assistente e un reporter per la rivista allo stesso tempo, ho sbottato, naturalmente! Posso iniziare lunedì! Era venerdì. Volevo davvero quel lavoro, e lo sapeva! Penso a quel giorno ogni volta che intervisto le persone. Lo apprezzo ancora quando le persone escono fuori e mi dicono che vogliono davvero il lavoro - e perché. Mi impressiona sempre. Quella notte il mio amico mi ha comprato dello champagne rosa per festeggiare. Ne stiamo ancora scherzando. Quando uno di noi ha una buona giornata, lo chiamiamo sempre un Pink Champagne Day.
Portaci in una breve biografia di carriera. Come sei arrivato alla posizione di caporedattore di HGTV Magazine
Ho sempre amato le riviste - ho ancora le scatole di tutti i miei numeri preferiti di Diciassette. È arrivato per posta con il mio nome e non ho mai superato quell'eccitazione. Dopo D Magazine, Sono andato a New York e ho preso un lavoro come scrittore di personale per la rivista interna di Time Inc. FYI. Non esiste più, ma all'epoca era un ottimo modo per entrare nell'azienda. Ho scritto le caratteristiche dello staff in diverse riviste Time Inc.. Dopo FYI, Sono diventato un editore senior presso Vita familiare rivista, che era un titolo Time Inc. al momento. Mi è piaciuto quel lavoro perché ho coperto così tanti argomenti: tendenze per bambini, feste di compleanno, giocattoli, cibo e artigianato. Poi ho fatto domanda per la posizione di redattore dello stile di vita a Libro rosso rivista e capito. Ho davvero imparato a diventare un editor di produzione: ho imparato a produrre storie e servizi fotografici dall'inizio alla fine. Ho prodotto storie divertenti, storie di decorazione e ogni tipo di storie di trasformazione.
Dopo circa tre anni, ho avuto il prurito di avere la mia casa. Qui stavo scrivendo di decorare e intrattenere, e avevo un piccolo appartamentino nell'Upper West Side, quindi non potevo davvero dilettarmi nel fai da te quanto volevo. Prossima fermata: home editor at Southern Living. Ero esitante a lasciare la città, ma volevo davvero una casa, un cortile, un cane e un'auto. Mi sono trasferito a Birmingham, AL e ho lavorato a Southern Living per quattro anni. La parte migliore era che il mio lavoro era viaggiare in tutto il Sud, incontrare persone e trovare case reali da inserire nella rivista. Poi è arrivato un lavoro di redattore esecutivo Vita costiera (modifica di storie su case, cibo e hotel sulla spiaggia Sì, per favore!), così sono andato lì per un paio d'anni come redattore esecutivo, poi mi sono trasferito al caporedattore. Ero felice lì, e ho amato le persone con cui ho lavorato, ma poi il mio attuale capo di Hearst, la direttrice editoriale Ellen Levine, mi ha chiamato un giorno e mi ha detto che la società stava prendendo sul serio la collaborazione con HGTV per lanciare una rivista. Può sembrare un hokey, ma mi è sempre piaciuto guardare HGTV, ed è stato emozionante pensare di lavorare su un lancio. Mi sentivo come se potessi farlo o guardare qualcun altro farlo. E quando l'ho messo da solo in quel modo, ho capito quanto volevo farlo. Così sono tornato a New York nell'autunno 2010 per lavorare sul prototipo di HGTV Magazine. Dovevo vendere la mia casa, un bungalow in mattoni degli anni '30, ma ho trovato un appartamento di buone dimensioni che ho già decorato e ridecorato un paio di volte. Grazie al cielo per i mercati delle pulci e, naturalmente, cuscini e vernice!
In precedenza eri l'editore di Coastal Living. In che modo questa esperienza è diversa dalla tua attuale posizione in HGTV Magazine Come hai preso la decisione di fare il salto per fondare una nuova rivista con Hearst
Vita costiera esisteva da 12 anni quando diventai l'editore, quindi era una rivista molto affermata. Rivista HGTV è stato avviato da zero. La mia squadra e io abbiamo avuto modo di inventare ogni sezione della rivista, ogni colonna, ogni storia. Il più delle volte in questo business, si eredita una rivista e si eredita il contenuto. Sì, puoi reinventare e ridisegnare una rivista, ma inventarla è qualcosa di raro. Quindi, per lavorare a un lancio con un marchio (HGTV) che era già stato amato da milioni di persone e con una società di periodici che ha avuto una storia di lanci di successo, beh, è stata semplicemente troppo buona per lasciar perdere. Alcuni lo hanno visto come una mossa rischiosa, ma non l'ho mai fatto. Ero entusiasta di portare sulla carta tutti gli argomenti che vedete su HGTV-makeover, immobiliare, decorazione, paesaggistica, ecc. Quindi la decisione è stata facile. Non l'ho chiacchierato, davvero.
Dato che HGTV Magazine è stato ispirato dalla rete televisiva, come mantenere i contenuti della rivista originali e freschi, ma ancora sul marchio con i contenuti in TV
I produttori ci tengono aggiornati su tutti i nuovi spettacoli e i progetti in arrivo sulla rete, e condividiamo con loro tutte le idee della storia e le nostre prossime formazioni. Non lo sapevo fino a quando non ho lavorato qui, ma gli editori di riviste e i produttori televisivi la pensano allo stesso modo. Entrambi raccontiamo storie visivamente e, in questo caso, lavoriamo con lo stesso talento - tutte le stelle HGTV e DIY Network - quindi è divertente e utile fare brainstorming insieme. Ad esempio, l'anno scorso abbiamo organizzato il concorso Most's Embarrassing in America. Era uno speciale su HGTV e un articolo di una rivista.
Inizialmente, la rivista si è impegnata a due problemi solo come test-run prima del lancio ufficiale. Come hai gestito la pressione con cui la rivista ha avuto successo come altre riviste di marchi televisivi come Oprah Magazine e la rivista Food Network? Ti sei mai preoccupato che la portata del pubblico non sarebbe stata abbastanza grande da rendere la rivista un successo?
Onestamente, non mi sono mai preoccupato per la scala del pubblico. Avevo due grandi obiettivi che mi tenevano sveglio la sera: dovevo assicurarmi di capire che cosa la gente apprezzasse di più di HGTV, quindi tradurla in una rivista di stampa. E dovevo riunire una squadra per creare una rivista che si distinguesse in edicola: essere fresca, originale, pertinente e divertente. Detto questo, ho un sacco di aiuto e supporto dai dirigenti Hearst che hanno lavorato su O, Oprah Magazine e Food Network Magazine. E continuavo a pensare, Milioni di persone già dicono di essere ossessionate da HGTV, quindi questo tipo di rivista arriva con un pubblico integrato. E come qualcuno che ama le idee di decorazione facile, le ristrutturazioni e le attività domestiche come la pulizia e l'organizzazione, ho avuto molte idee su quello che volevo vedere in una rivista di casa / lifestyle.
È stato detto che la rivista HGTV esamina quotidianamente blog di design per possibili caratteristiche del progetto fai-da-te nella rivista. Come diresti che un blogger può impostare il proprio progetto o blog separatamente per essere considerato tale caratteristica
Sì, ci sono così tanti fantastici blogger ora, che pubblicano contenuti creativi, condividono ciò che fanno nelle loro case e producono progetti creativi stimolanti. Abbiamo incluso i blogger nella nostra colonna Non comprarlo, fai-da-te! in cui i blogger mostrano i modi per creare pezzi di grande impatto, invece di acquistarli in un negozio. Direi che è sempre utile chiedersi, come un blogger, Come è il mio diverso da quello di qualcun altro Puoi chiamarlo branding, ma è solo un modo di dire business, come è il mio blog originale Forse ha un nome molto originale o forse il modo in cui le foto sono condivise o pubblicate è diverso e più originale del modo in cui gli altri blogger pubblicano le loro foto. E poi, una volta capito come il tuo blog è originale e diverso dagli altri, seguilo. Possedilo e non allontanarti da ciò che sai fare meglio.
La rivista è stata lanciata nel 2011 - uno dei periodi economici più difficili per l'industria delle riviste. Ciò che ha spinto la tua squadra a decidere di andare avanti con il lancio indipendentemente da come hai superato la paura di fallire in un momento così difficile
Quest'ultima è una buona domanda! Abbiamo deciso di andare avanti perché il pubblico dei nostri focus group ci ha detto che erano molto entusiasti di avere una rivista su HGTV. Sapevamo che le persone si fidano di HGTV come marchio. Pensano che gli spettacoli sulla rete siano utili, intelligenti, creativi, attenti al budget, divertenti e divertenti da guardare. Quindi abbiamo fatto in modo che la rivista avesse la stessa personalità della rete. Soprattutto quell'ultima parte sull'essere divertente e divertente. Confezioniamo le nostre storie con idee e suggerimenti facili, ma ci chiediamo sempre anche noi, questa storia è abbastanza divertente Come possiamo divertirci con questa storia e cosa renderebbe più divertente questa storia / questo layout / questo numero
Parlaci del processo di avvio di una rivista: ottenere finanziamenti / investitori, assumere personale, grafica, reclutare inserzionisti, ecc.
Ho iniziato con una piccola squadra, due altri redattori e una designer, e ci siamo confrontati ogni giorno. Ecco come lanciate una rivista in poche parole: pensate a 100 idee per storie e colonne nella rivista, gettate 50 di esse sul pavimento, poi cominciate a pensare ad altre 100. Assumi persone molto appassionate e laboriose che amano gli argomenti che vuoi trattare. Ora siamo uno staff molto vario, tutti e 22. Veniamo da diversi posti in tutto il paese e abbiamo vissuto in tutti i tipi di case diverse. Ma tutti noi amiamo l'idea di migliorare le nostre case, di essere intelligenti e creativi a casa e tutti noi adoriamo i progetti fai-da-te. Abbiamo appena iniziato qualcosa chiamato Crafternoon in ufficio. Ci riuniamo nella sala conferenze e facciamo le cose con nuove forniture e strumenti artigianali. E 'stato un grande successo. Ora vedo molte cornici vuote e tazzine dipinte sulle scrivanie, e mi piacciono!
Secondo te, cosa distingue HGTV Magazine dalle altre riviste di rifugio là fuori? Cosa attribuisci al suo maggior successo dal suo lancio
Ehi, grazie per averlo chiamato un grande successo. Lo apprezzo! Direi che sono tutte le piccole idee che chiunque può fare. E tutti i colori allegri e divertenti in ogni numero. Ecco perché iniziamo la rivista con la nostra pagina di Front Door of the Month. Stabilisce davvero il tono per ciò che accadrà nella rivista. Una delle mie altre funzionalità ricorrenti preferite è chiamata A Month of Mini Makeovers. Un sacco di riviste pubblicizzano mini-makeover sulle loro copertine, ma poi guardi dentro la storia e devi spendere centinaia o addirittura migliaia di dollari per farlo. Come lettore e amante delle riviste di casa, anche questo mi frustra! Vogliamo tutti spendere di meno, ma non vogliamo nulla nelle nostre case che sembra a buon mercato. Mostriamo anche grandi trasformazioni nella rivista, ma l'obiettivo è sempre quello di mettere in evidenza le idee piccole, creative e fatte su misura nelle foto. Inoltre, i redattori e io ci incontriamo costantemente per parlare dei problemi reali, dei problemi e delle domande che abbiamo riguardo il prenderci cura delle nostre case. È così che pensiamo alla maggior parte delle nostre storie. Parliamo anche a tutti i nostri amici e parenti e chiediamo cosa ne pensi. Ecco come è nata la nostra colonna How Bad Is It, che risponde alle domande della vita familiare. Prendersi cura di una casa è molto lavoro. Lo sappiamo! Ma non vogliamo che la rivista abbia molto lavoro da leggere. Decorare una casa e leggere una rivista dovrebbe essere divertente.
Che tipo di abilità o caratteristiche ritieni siano fondamentali per il tuo successo sia come fondatore di una nuova rivista che come editore
Siamo molto collaborativi qui. Credo davvero nel lavoro di squadra. La linea di fondo è, più persone lavorano su una storia insieme, meglio sarà. E ci ricordiamo di rimanere flessibili. Penso che le persone che riescono di più nelle riviste sono quelle che sono in grado di adattarsi rapidamente. Quelli che dicono, Oh, quell'idea non ha funzionato OK, bene, qui, proviamo questo, o questo, o questo. Continua ad andare, continua ad adattarti.
Qual è la parte migliore del tuo lavoro come redattore capo di HGTV Magazine
Difficile dirlo solo uno. Mi è sempre piaciuto andare a sbirciare nelle case degli altri. È incredibile vedere come possono essere creative le persone e questo mi ispira. Inoltre mi è piaciuto molto il processo di costruzione di un team di persone creative. Parlo sempre molto quando intervista le persone perché voglio davvero conoscerle. Non solo conoscere le loro abilità e i loro obiettivi, ma conoscerli come una persona. Ultimo ma non meno importante: incontrare tutte le stelle HGTV è stato fantastico. Hanno popolato molto l'ufficio (Vern, Genevieve, Emily, Meg e Chip, solo per citarne alcuni), e l'altro giorno è arrivato uno dei Property Brothers, Jonathan Scott. Sembrava che il nostro ufficio si trasformasse in un tappeto rosso, perché improvvisamente ogni membro del personale voleva una foto con lui! Molti tweets del personale quel giorno!
Qual è la più stimolante
Costantemente venire con idee fresche - ma questo è anche il più divertente. È la parte più difficile, ma è anche la migliore quando lo facciamo nel modo giusto. La rivista esce e vediamo una storia e pensiamo, oh, sì, è stata una buona idea che altre riviste non hanno fatto. Questa è la sensazione migliore.
Portaci attraverso un giorno nella vita di Sara Peterson. Data la tua carriera e il tuo programma impegnativi, come trovi il tempo per l'equilibrio
Durante la settimana, porto il mio cane, Petal, al mattino a Central Park, purché il tempo non sia orribile. Poi, leggo e modifico storie e scrivo email mentre prendo il caffè al tavolo della mia cucina e ascolto NPR. Verso le 9:30, ho colpito il terreno correndo al lavoro. Collaboriamo e incontriamo più volte tutte le nostre storie prima di fotografarle, pianificando ogni dettaglio dal titolo agli oggetti di scena nelle foto. Esaminiamo ogni prodotto prima che venga inserito anche nella rivista. Adoro BLT Steak o Nobu o Landmarc per le bevande dopo il lavoro con gli amici. Prendo l'autobus a casa - devo far uscire il mio cane - e di solito sono a casa intorno alle 7 o alle 8. Nei fine settimana, cerco di non programmare troppo le cose perché sono super-programmato durante la settimana. La città di New York è tutta una questione di passeggiare: passeggiano su e giù per Madison Avenue e gironzolo per i negozi di Soho. Adoro sempre uno sguardo lungo e tranquillo intorno all'ABC Carpet. I film sono un must, e io guardo un sacco di reality TV, qualsiasi cosa su Bravo, TLC ed E!, E mi occupo di tutti i programmi HGTV e DIY Network che ho registrato durante la settimana. Confessione: mi piace anche pulire nei fine settimana con la TV accesa. È strano, penso che la pulizia sia piuttosto rilassante. E mi piace cucinare me stesso la cena di domenica.
Il miglior momento della tua carriera finora
Ottenere il mio primo lavoro con la rivista fin dal college. Sembra ancora una buona occasione.
Che consiglio daresti a te stesso di 23 anni
La stessa cosa mi dico ora: il duro lavoro paga. Lo fa e basta Sembra molto Midwestern, non è così, sono del Nebraska.