Cupcakes e Cashmere sono diventati il gold standard per un blog personale con un appeal di massa. I lettori adorano la blogger-trasformata-autrice Emily Schuman per la sua miscela unica di moda, cibo e un approccio abile alla vita quotidiana. Con un occhio attento per padroneggiare il mix di alto e basso, Emily non manca mai di ispirare con i suoi look lussuosi ma realizzabili e lo stile di scrittura piacevolmente originale. Dopo aver iniziato il suo blog nel 2008 come luogo per documentare la sua ispirazione, Emily è stata una delle prime blogger a collaborare con un marchio al dettaglio quando ha collaborato con Coach per disegnare una borsetta rosa pastello in edizione limitata, che è rapidamente esaurita. Questa estate, ha pubblicato il suo libro di debutto tanto atteso, Cupcakes e Cashmere: una guida per definire il tuo stile, reinventare il tuo spazio e intrattenere con facilità, che è diventato un bestseller nazionale (e siede con orgoglio nel nostro scaffale!). Emily ha l'accessibilità per la ragazza della porta accanto e il potere di vendere i prodotti in tutto il paese. In breve, sta costruendo un impero.
Ammiriamo Emily perché è stata una delle prime blogger ad affermarsi come una forza commerciale redditizia, spingendo sia i lettori sia l'élite del settore a riconoscere che con abbastanza duro lavoro e un seguito appassionato, è possibile costruire un marchio personale in un tutto nuovo modo digitale. Per tutto il tempo, dà sempre la priorità al collegamento con i suoi lettori. Ciò che Emily dice (e indossa) va - ci interessa tanto la sua prospettiva sul business in continua evoluzione del blogging come una nuova ricetta chiave per la torta di lime o la gonna di J.Crew pubblicata sul suo blog!
Sotto, Emily condivide di più sulla sua carriera nelle vendite di AOL e Cond Nast fino a quando ha iniziato Cupcakes e Cashmere, consigli per la transizione al blog a tempo pieno e la visione definitiva del suo marchio personale. Everygirls, per favore saluta Emily!
Nome: Emily Schuman
Età: 29
Attuale titolo / azienda: Blogger / Autore di Cupcakes e Cashmere
Sfondo educativo: Sociologia major e media studies minori dello Scripps College di Claremont, California
Anno in cui hai iniziato Cupcakes e Cashmere: 2008
Durante il college, sei stato internato a Goodby, Silverstein & Partners. Cosa hai imparato da questa esperienza
Ho imparato come essere proattivo. Volevo disperatamente lavorare in quell'agenzia (sono quelli che hanno inventato la campagna Got Milk), ma non hanno avuto nessuno stage disponibile. Mio padre mi ha insegnato l'importanza del networking e del mantenimento delle relazioni, e in sostanza mi sono convinto / costretto a lasciarmi entrare per un colloquio informativo. Una volta incontrati, volevano trovare un modo per farlo funzionare, quindi ho avuto uno stage un po 'non ufficiale presso l'azienda, che si è rivelata un'esperienza di apprendimento inestimabile..
Come sei arrivato al lavoro con Teen Vogue. Qual è stato il tuo ruolo lì
Ho lavorato nelle vendite per entrambe le riviste Teen Vogue e Domino. Ho intervistato a Cond Nast per quasi tutta la durata del mio ultimo anno al college: è stato piuttosto intenso. Non avevo nemmeno una parvenza di un piano di riserva. È così che ho voluto lavorare male. Non posso dire esattamente come ho fatto il lavoro, ma penso che sia stata una combinazione della mia etica lavorativa, delle capacità comunicative (email di follow-up, note di ringraziamento scritte a mano, ecc.) E della mia impazienza di imparare.
Quando hai iniziato a scrivere sul blog, quali erano le tue intenzioni per Cupcakes e Cashmere A che punto hai iniziato a vedere il tuo blog come più di un semplice hobby
Cupcakes e Cashmere erano più uno sforzo personale nel senso che era qualcosa che volevo creare e mantenere per me stesso. Penso che come molte persone, l'ho iniziato da quando non mi sentivo stimolato creativamente al mio attuale lavoro. Ho fissato determinati obiettivi per me stesso: creare contenuti esclusivi, aggiornare il mio sito ogni giorno e concentrarmi sul miglioramento delle mie capacità di fotografia. Dopo un po ', ho iniziato a sviluppare un seguito di dimensioni decenti. È stato a quel punto che ho iniziato a guardare il quadro più ampio e ho creato un piano aziendale strategico in modo da poter finalmente lavorare sul mio sito a tempo pieno.
Hai qualche formazione culinaria formale
Sicuramente no. Quando ho iniziato per la prima volta il mio blog, sapevo che volevo scrivere su una varietà di argomenti, compreso il cibo, ma all'epoca ero un disastro completo in cucina. Vorrei accendere le cose abbastanza spesso e buttare via la maggior parte dei disastri fatti in casa a favore del take-out. Ma lentamente ho iniziato a migliorare. Guardavo spettacoli su The Food Network, passavo ore su YouTube a insegnarmi tecniche diverse (per fare il pane, a perfezionare croste di torta, ecc.) E cucinare con mio marito per padroneggiare le abilità di base. Non sono certo un professionista, ma ora trovo che cucinare e cuocere siano due dei miei passatempi preferiti.
Il traffico sul sito è cresciuto costantemente nel tempo o c'è stato un punto di svolta specifico quando hai visto una crescita esponenziale
Era piuttosto lento e costante. È divertente, ricevo molte e-mail dalle ragazze che iniziano i blog che vogliono trasformarle in una storia di successo durante la notte. Non credo che la maggior parte delle persone si renda conto di quanto tempo e sforzo ci vuole per far sembrare le cose bene, senza sforzo! Ho scritto per mesi senza commenti o lettori (per un po ', erano solo i miei genitori e mio marito). Cerco di incoraggiare le persone ad avviare i blog poiché sono appassionati di ciò di cui stanno scrivendo, non perché è un percorso di carriera facile, con ogni mezzo.
Parlaci delle tue collaborazioni con Coach.
Arrivare a progettare una borsa con Coach è stata un'esperienza incredibile, e ho davvero imparato molto, soprattutto sulla fiducia nella mia visione. Sapevo di voler realizzare una borsa che fosse estremamente semplice nel suo design, ma con una sola svolta: volevo che fosse un pallido color rosa zucchero filato. L'allenatore era riluttante riguardo al colore e mi ha incoraggiato a considerare qualcosa di un po 'più sicuro. Ero così strappato. Non sapevo se dovevo andare contro il mio stomaco o fidarmi di questo marchio affermato che sapeva molto di più sul design di borse di me. Ma ho bloccato con l'ombra rosa e la notte della nostra festa di apertura, il progettista principale con cui avevo lavorato mi ha avvicinato e ha detto che era il colore a rendere la mia borsa così speciale. Questo significava davvero molto, e poi scoprire che la mia borsa era esaurita poco dopo era solo la ciliegina sulla torta.
Congratulazioni per il tuo libro, pubblicato questo agosto! Quali sono state le maggiori sfide per scriverlo e completare il processo di pubblicazione. I più grandi premi
Grazie! Scrivere il mio libro è stato davvero, davvero difficile. Ho semplicemente morso via più di quanto potrei masticare. Stavo facendo tutta la stesura, lo styling, la modellazione, la fotografia, l'interior design, le creazioni di ricette, ecc., Mantenendo anche il mio blog quotidiano e pianificando un matrimonio. È stata la cosa più difficile che abbia mai fatto, ma il giorno in cui è arrivata la prima copia rilegata, ne è valsa la pena.
Hai uno staff Se è così, a che punto hai deciso di espandere la tua squadra In caso contrario, prenderesti in considerazione l'assunzione di uno
Mio marito lavora con me, ma devo ancora espandere la mia squadra. È qualcosa che ho bisogno di fare per diversi anni, ma ho difficoltà a lasciar perdere. L'obiettivo è di portare alcuni stagisti / assistenti entro la fine dell'anno.
Come hai realizzato la transizione dal mondo del lavoro al blog a tempo pieno
In realtà era una decisione relativamente semplice. Avevo lavorato al mio lavoro diurno dalle 9 alle 6, per poi tornare a casa per il blog per le prossime ore. Ma una volta cresciuto il mio sito in un luogo in cui potevo potenzialmente supportarmi esclusivamente su di esso, ho iniziato a pensare ai modi per realizzare questa transizione. Fortunatamente per me, il mio lavoro in quel momento stava offrendo licenziamenti volontari, così mi sono iscritto e ho fatto il grande passo. Pensavo di avere almeno qualche rimpianto, ma ero calmo e cautamente ottimista.
In che modo ti piacerebbe vedere la tua carriera evolvere
Voglio continuare a diversificare il mio marchio. Il primo passo è stato scrivere il mio libro, così da poter evolvere la mia identità online in un concreto prodotto offline. Mi piacerebbe fare altre collaborazioni con aziende in cui credo e ottenere più coinvolgimento nella creazione di contenuti video. In definitiva, l'obiettivo finale è quello di avere una linea di prodotti Cupcakes e Cashmere.
Che ruolo gioca tuo marito nella tua carriera di blogger. Parlaci anche del matrimonio!
Mio marito è stato il mio più grande sostenitore dal giorno in cui ho iniziato il mio blog. Ha sempre aiutato a scattare le mie foto, ma è molto più di questo. È sinceramente interessato e investito in quello che faccio, inizialmente perché era la mia passione, ma ora l'abbiamo trasformato in una sorta di attività a conduzione familiare! Il giorno del nostro matrimonio è stato il miglior giorno della mia vita. È andato via troppo velocemente, ma fortunatamente abbiamo avuto un fotografo meraviglioso (Max Wanger) che ha catturato i piccoli momenti magnificamente.
Che consiglio avresti per le ragazze che cercano di trovare il successo nel settore dei blog
Divertiti con questo! Il blogging è una cosa gratificante che puoi fare per te stesso, che si tratti di monitorare i tuoi progressi mentre viaggi per il mondo, imparare a cucinare o documentare i tuoi abiti. Sii aperto al cambiamento e alla progressione graduale; non tutto deve essere perfetto quando inizi. Ma alla fine si tratta solo di creare uno spazio che ami visitare con fotografie nitide, contenuti accattivanti e un layout bello e pulito.
Il miglior momento della tua carriera finora
Quando il mio editore ha chiamato per farmi sapere che stavano organizzando una festa a tema Cupcakes e Cashmere negli uffici di Abrams per celebrare il fatto che il mio libro era diventato un best-seller nazionale.
Portaci attraverso un giorno nella vita di Emily Schuman. Com'è la tua giornata di lavoro media
Varia di giorno in giorno, ma mi sono concentrato sulla creazione di un processo più snello. La mia routine di base è simile a questa:
- Sveglia tra le 6 e le 6:30 del mattino, iniziare a pettinare attraverso le mie e-mail e organizzare le fasce orarie di risposta. Ricevo un discreto numero di e-mail ogni giorno e faccio in modo che la mia casella di posta elettronica cresca al punto in cui dovrei passare ore ogni giorno a rispondere ai messaggi. Ora ho messo da parte periodi specifici per rispondere al business più urgente e spingere le risposte meno sensibili alle fasce successive.
- Fai una leggera colazione e vai in palestra
- Inizia a delineare i prossimi post, curare le immagini di ispirazione, lavorare sui contenuti per Este Lauder, coordinare i servizi fotografici, creare ricette e inventare nuovi progetti fai-da-te. Questa è la maggior parte della mia giornata e cerco di delineare e completare da due a tre post al giorno, così posso creare una coda di due o tre settimane di contenuti ogni settimana.
- Fai varie riunioni telefoniche e di persona.
- Fai uno sforzo concertato per smettere di lavorare entro le 18:00. Questa è stata una decisione davvero importante e consapevole che ha avuto forse il maggiore impatto sul mio rapporto con il mio lavoro. Quando lavori per te stesso (specialmente quando il tuo blog è così centrato nella tua vita), in qualche modo ti scusi sempre perché dovresti lavorare di più, ma è cruciale deprogrammare in modo che la mattina successiva tu sia rinfrescato e pronto ad affrontare il problema giorno.
Che consiglio daresti a te stesso di 23 anni
Sii più carino con te stesso Sono un perfezionista, il che significa spesso che sono estremamente autocritico. Dato che sono diventato più grande, mi sono reso conto che non è sempre necessario mettermi in ginocchio se non ho fatto qualcosa esattamente come speravo. L'altro giorno avevo intenzione di finire qualcosa e semplicemente di perdere tempo - il mio io di 23 anni si sarebbe spinto oltre, assicurandosi di averlo preso cura di me. Il mio bambino di 29 anni si è reso conto che non era così importante e invece mi ha versato un bicchiere di vino e fatto un bagno di bolle.