Non sembra giusto che onewoman possa essere bella, intelligente, laboriosa e avere il guardaroba di una moderna Carrie Bradshaw per l'avvio, ma questo è esattamente quello che troverai quando ti siedi per parlare con Caryn Johnson, il VP di Marketing presso Vital Proteins. Se tu avessi chiesto al figlio di Caryn di 18 anni dove ha visto la sua carriera da dirigente, ti avrebbe detto che la sua vocazione era la danza. Quando arrivai all'università, i miei occhi furono aperti; c'erano così tanti percorsi di carriera diversi da considerare davvero.
Alla fine, scelse di perfezionare la scrittura e la formazione delle persone, e gettò le basi per la sua carriera di professionista della moda e dello stile di vita per eccellenza. Dopo anni di lunghe ma appaganti ore al PR di Skirt, alla fine ha seguito il suo cuore nel settore della bellezza, e ha iniziato un anno di lavoro da casa per un marchio di prodotti per la cura della pelle. Alla fine, si scoprì pronta a riprendere il tuffo nella cultura dell'ufficio (e ad impegnarsi in chiacchiere con qualcuno che non fosse il suo cane da salvataggio, Bart.)
Oggi sta condividendo il modo in cui il suo colloquio di pratica come Digital Marketing Strategist con Vital Proteins si è trasformato in un'offerta a tempo pieno come Business Development Manager, per poi approdare a lei come vicepresidente del marketing solo pochi mesi dopo.
Nome: Caryn Johnson
Età: 30
Posizione: Chicago, IL
Titolo attuale: Vicepresidente del marketing di Vital Proteins
Formazione scolastica: Laurea in lettere presso l'Università dell'Illinois
Iniziamo dall'inizio. Hai iniziato l'università come ballerina principale, ma alla fine hai rivolto la tua attenzione al giornalismo. Cosa è andato in quella decisione Perché il giornalismo
Quando ero più giovane, ero particolarmente bravo a ballare, in particolare il balletto. Volevo davvero saltare il college ed essere un ballerino (e anche una modella, che ora è totalmente ridicola) a New York. I miei genitori - come la maggior parte dei genitori - erano davvero resistenti all'idea e volevano solo che andassi all'università per ottenere un'istruzione. Hanno detto che mi avrebbero aiutato attraverso qualsiasi laurea che volevo, purché andassi al college. Così ho preso una mappa degli Stati Uniti, chiusi gli occhi e puntato il dito. No, ma in realtà, ho scelto l'Università dell'Illinois come balletto importante perché a quel punto della mia vita ho pensato che la danza fosse la mia vera vocazione. Inoltre, ho avuto famiglia nella zona quindi era una bella casa lontano da casa (sono cresciuto nel nord del New Jersey).
Penso che quando sei più giovane e veramente bravo in una cosa particolare, non prendi realmente in considerazione le altre cose a cui sei anche bravo. Voglio dire, perchč le persone che sono brave in tutto sono terribilmente fastidiose, non sono che ho avuto grandi voti e molto per me, ma ero così concentrato sulla danza che non riuscivo a vedere al di fuori di quei paraocchi. Quando arrivai all'università, i miei occhi furono aperti; c'erano così tanti percorsi di carriera diversi da considerare davvero. Mi sono preoccupato per quello che sarebbe venuto da me dopo la laurea in danza. Sembrava una città di lotta per me. Mio padre, che all'epoca era il Vice Presidente di Babies R Us, ha avuto una forte influenza nella mia vita e mi ha aiutato a orientarmi nel marketing. Mi ha detto che se potevo scrivere e parlare con le persone, potevo fare qualsiasi cosa nella vita. All'epoca pensavo che questo consiglio fosse sciocco, ma si è rivelato essere il miglior consiglio che mi è stato dato e consigli che si sono rivelati veri.
Il tuo primo tirocinio è stato a Weber Shandwick. In che modo questa esperienza alla fine ha plasmato il tuo percorso professionale andando avanti
Il mio primo vero stage non era uno scherzo - Weber Shandwick era davvero un duro lavoro! Il mio lavoro universitario lavorava presso la sede di Toys R Us (grazie papà!), Dove ritagliai i posizionamenti dai giornali e cavalcavo la ruota panoramica intorno al flagship store di Times Square. Così, quando sono arrivato a Weber Shandwick, mi sono sentito un po 'scioccato. Mi ero appena laureato all'università e vivevo da solo a Chicago in un internaypaycheck ($ 10 l'ora). Ho dovuto pagare l'affitto e nutrirmi, quindi ho dovuto farlo funzionare. Ricorderò sempre questa volta che mia zia è venuta in città e mi ha chiesto di uscire a cena. Avevo cinque dollari sul mio conto in banca e avevo paura di non potermi permettere un passaggio a casa, per non parlare della cena. Per fortuna, ha preso la scheda della cena e ha fatto scivolare $ 20 nella mia tasca per dopo. I miei pori devono aver sudato giovani e poveri. Dovevo fare sul serio!
Weber mi ha insegnato molto sul fatto di avere una forte etica del lavoro, così come il mondo delle pubbliche relazioni. A volte i progetti erano terribilmente noiosi e monotoni - ma, ehi, fa parte del concerto. Mi ha anche aiutato a guidarmi lontano da ciò che non volevo fare. Volevo lavorare per i clienti con i quali sentivo davvero una vera connessione e passione; Non sentivo quella connessione con clienti come l'associazione High Fructose Corn Refiners. Ho e ho sempre voluto lavorare nel settore della bellezza. E volevo lavorare per una società più piccola in cui avrei potuto effettuare cambiamenti prima della mia carriera. Credo che i più giovani apportino un livello ineguagliabile di nuove idee e creatività al tavolo. Avevo molto da offrire all'inizio della mia carriera e volevo essere in un posto dove mi sentivo come se fossi stato ascoltato.
Alla fine, hai ottenuto una posizione presso la Skirt Public Relations come assistente contabile e hai terminato i tuoi cinque anni come direttore account. Parlaci durante quei cinque anni e in che modo ti sei comportato costantemente.
I miei anni al PR di Skirt sono stati alcuni dei migliori anni della mia vita. E lo ammetto, dopo che me ne sono andato, mi sono davvero chiesto se la soddisfazione che ho trovato nella mia carriera durante quei cinque anni sarebbe stata la stessa. Ho messo un sacco di passione e duro lavoro nella compagnia e nei clienti che avevo e amato. Ho iniziato con clienti come KN Karen Neuberger (famosa per i loro calzini comodi e comodi, come Oprah fave!) E mi sono laureata a lavorare con marchi che ho vissuto e morto come Birchbox e Jouer Cosmetics. Ho fatto di tutto, dalla pianificazione degli eventi alla stampa di successo, fino ad ottenere i fan delle celebrità e l'invio di mailing molto troppo complessi. I miei primi due mesi di lavoro dovetti andare a Miami e organizzare un evento con Kim Kardashian come conduttore. Stava uscendo con Reggie Bush all'epoca (#throwback). Ogni giorno sul lavoro si creava o si interrompeva, se i clienti non erano contenti ne avevi sentito parlare immediatamente e questo alla fine ha colpito la società. Ma come si suol dire - la crema alla fine salirà in cima e la s! @T affonderà sempre. Ho acquisito esperienza, che mi ha permesso di continuare a crescere in occasioni più grandi e migliori - e posizioni più grandi e migliori all'interno dell'azienda.
Ricorderò sempre questa volta che mia zia è venuta in città e mi ha chiesto di uscire a cena. Avevo cinque dollari nel mio conto in banca e avevo paura che non sarei in grado di permettermi un passaggio a casa per non parlare della cena. Per fortuna, ha preso la scheda della cena e ha fatto scivolare $ 20 nella mia tasca per dopo. I miei pori devono aver sudato giovani e poveri.
Il tuo prossimo passo è stato quello di andare in-house a Indie Lee, dove hai contribuito a sviluppare il lato business e marketing del marchio. Cosa ti ha fatto decidere di fare quel salto, e in che modo quell'esperienza differiva dalla vita dell'agenzia
Dopo cinque anni al PR di Skirt, ho sentito che era giunto il momento di fare il salto di qualità in casa. Avevo voglia di lavorare direttamente per un marchio di bellezza e ho adorato la collezione di prodotti per la cura della pelle eco-chic di Indie Lee. Stava crescendo molto rapidamente e aveva bisogno di qualcuno che la aiutasse a gestire tutto il suo marketing. Per me, promuovere un marchio di bellezza pulito ed efficace è stato davvero un sogno diventato realtà! Sono entrato a far parte della singolare persona di marketing, lavorando nel mio salotto di casa per un ufficio che aveva sede a New York. Non avevo un gruppo di persone che aiutasse a scambiare idee con le idee e, lavorando per una startup, non avevo molto di un budget di marketing. È stato un periodo semplice in cui ho avuto modo di sviluppare le mie competenze di marketing molto radicate. Mi sono dilungato in più di un semplice PR, strategizing il blog e la campagna di posta elettronica, lavorando su presentazioni di rivenditori, brainstorming nuove idee di prodotto e altro ancora. E avevo un arsenale di prodotti di bellezza naturale di cui ogni ragazza sarebbe gelosa!
Quali sfide hai affrontato nella transizione e come hai lavorato con loro
La parte più difficile per me è stata lavorare da solo tutto il giorno. Alcune persone sono costruite per quel tipo di impostazione, ma io sono troppo di una persona per non lasciarmi influenzare. Sono passata da uno scenario di ufficio vivace ad avere il postino e la lavanderia a secco come i miei unici amici di giorno. Conoscevo a memoria il programma televisivo diurno (avevo bisogno di rumore di fondo!) E vivevo per l'ora in cui mio marito tornava a casa dal lavoro la sera. Non è davvero per tutti e devi essere veramente consapevole di sapere se funzionerà per te. Quando lavori in remoto per una piccola azienda, devi anche essere indipendente: devi essere disposto a passare giorni senza parlare con nessuno e, non prenderlo personalmente, devi essere in grado di eseguire da solo. Durante quell'anno, da solo, mi sono concentrato sull'autosviluppo e ho imparato molto su me stesso. Sono diventato più spirituale e super sano. Ho imparato che sentirsi bene all'interno è altrettanto essenziale per essere bello quanto bello al di fuori. Ho ascoltato i podcast e ho tenuto seminari online. Ho fatto tutto il possibile per rimanere immerso nel mondo del marketing, ma alla fine, non ho sentito di essere un catalizzatore del vero cambiamento e non mi sentivo soddisfatto.
Interessante che tu abbia fatto il passaggio da un marchio di prodotti per la cura della pelle a un'azienda di benessere. Come è successo
Quando è arrivato il momento per me di cercare nuovi posti di lavoro, ho intervistato praticamente in ogni azienda di bellezza nell'area di Chicagoland. Mentre alcune persone trovano che le interviste siano un processo spaventoso e scoraggiante, per me è stato come un naturale primato. Non normale, lo so, ma mi è piaciuta la rassicurazione del mio curriculum / portfolio e mi sono divertito a incontrare nuove società e a conoscere le loro attività. Penso di aver inizialmente chiesto la posizione di Digital Marketing Strategisty Vital Proteins perché l'idea di un'azienda startup beauty & wellness ha davvero raggiunto il mio interesse. L'amministratore delegato mi ha chiamato almeno due mesi dopo aver inviato il mio curriculum e ho preso l'intervista come pratica, certo che avrei accettato un lavoro in un'altra azienda di bellezza di cui mi stavo occupando. Se c'è una cosa che ho imparato da questa esperienza, è di essere di mentalità aperta, di dire sì, di guardare a tutte le opportunità senza pregiudizi prima di giudicare. Nel momento in cui ho incontrato il nostro fondatore, Kurt, ho sentito una connessione istantanea con la compagnia. Abbiamo parlato molto dell'intersezione tra bellezza e benessere e la scienza dietro il collagene potabile. È stato un momento importante per me; L'ho visto come il perfetto connubio tra bellezza e benessere e il mio istinto mi ha detto che questo stava per decollare e non solo avere successo, ma anche un catalizzatore per aiutare gli altri con la propria salute. Sono tutto merito della fiducia nell'intestino. Quando si tratta di scegliere una nuova azienda, fidati sempre del tuo istinto. Nell'intervista, Kurt mi ha disegnato un organigramma delle posizioni di cui aveva bisogno per riempire e ho indicato la parte superiore di quella tabella e spiegato come mi sono adattato alla posizione di Business Development Manager per la bellezza verticale. Mi sentivo stranamente fiducioso. Una settimana dopo mi ha chiamato e offerto il lavoro un po 'più alto in quell'organigramma rispetto a quello che avevo inizialmente richiesto.
Se c'è una cosa che ho imparato da questa esperienza, è di essere di mentalità aperta, di dire sì, di guardare a tutte le opportunità senza pregiudizi prima di giudicare.
Sei entrato a far parte di Vital Proteins a febbraio 2016 per aiutare a sviluppare il verticale di bellezza dell'azienda basata sul collagene, ma sei stato rapidamente promosso a VP of Marketing in pochi mesi. Parlaci di questo! Come è successo? Che nuova prospettiva o sfide ha portato questa posizione
Quando lavori in un ambiente di avvio, le cose si muovono abbastanza rapidamente. Sono entrato nella posizione e mi sono reso conto che il lavoro era più che la crescita del lato beauty dell'azienda (ci consideriamo funzionare in tre verticali: bellezza, fitness e benessere), stava sviluppando l'intero reparto marketing. Ho visualizzato un piano e lanciato una strategia completa per l'azienda. Ho aiutato a raddoppiare il personale di marketing per soddisfare le nostre crescenti esigenze. Ho spostato l'azienda da una struttura WeWork al nostro primo ufficio: un loft di 3 piani su 3 piani che ho raccolto e costruito a mano. Ho trascinato mio marito in IKEA il sabato per progettare quell'ufficio. Questo periodo è il più duro in cui ho lavorato, ma essere un catalizzatore per la crescita dell'azienda è stato il più grande premio che ho raccolto nella mia carriera. Penso che la sfida più grande, o come la chiamo champagne, stia al passo con la crescita. C'è così tanto da fare e ho sempre la sensazione che ci sia più che potremmo fare. E a volte devo ricordare a me stesso di pensare un quadro più ampio. Andiamo, Caryn, pensa alla strategia topline! Pensa a come triplicheremo la crescita dell'azienda nel prossimo anno. Smetti di dire no e trova invece il modo di dire di si. Ma questi sono i giorni d'oro e mi sto spingendo per celebrare questo viaggio. C'è un'elettricità nell'aria qui ed è inebriante. Alla fine della giornata, è difficile provare qualcosa di diverso dalla gratitudine.
Smetti di dire no e trova invece il modo di dire di si.
A che tipo di progetti stai lavorando attualmente Parlaci del processo di creazione ed esecuzione di nuove idee per la campagna
Uno dei nostri grandi progetti in questo momento è la nostra campagna #conversation. Stiamo andando là fuori digitalmente e di persona. Il nostro team sta lavorando con influencer digitali che hanno nomi incredibili come @shutthekaleup e @bucknakedpaleo. Stiamo quadruplicando la presenza dell'evento e viaggiando in posti fantastici come Brooklyn e Malibu per incontrare fan affini e condividere la nostra storia faccia a faccia. Mi piace venire con l'inizio di una nuova idea e poi lavorare con i miei colleghi per svilupparla davvero. Ognuno ha interessi e punti di forza diversi, ed è bello lavorare su una squadra che si equilibra a vicenda. Questo è quando i migliori progetti prendono vita.
Qual è stato uno degli ostacoli più difficili quando hai iniziato per la prima volta in PR e nel marketing
Trovare la fiducia per credere in te stesso e per davvero vendere e sostenere le tue idee. Ci sono molte opinioni là fuori e a volte PR richiede un sacco di prove ed errori, non c'è sempre una risposta facile. Rimani fedele alla tua visione e combatti la necessità di cercare (troppo) la convalida esterna.
Non è un segreto che il marketing e le pubbliche relazioni richiedono lunghe ore. Ti capita mai di sentirti bruciato, e se è così, come lo passi oltre
Sì! Sono incline a bruciare e ne ho attraversato brutti periodi prima. E ho imparato che va bene ammetterlo. Sono il tipo di persona che auto-infligge molto stress e questo significa che è difficile spegnere e spegnere il burn-us o chiedere aiuto. Credo nelle vere vacanze (senza lavoro) e scollego almeno un giorno alla settimana. E mangiare sano! Ora cambio caseari, glutine e zucchero trasformato per regolare i livelli di stress e combattere l'affaticamento surrenale - non crederesti quanto abbia aiutato.
Quali qualità diresti sono più importanti per avere successo nel tuo campo
Tutto torna al punto di partenza del consiglio di mio padre: essere in grado di scrivere e parlare con le persone. Inoltre, dico sempre che alcune persone hanno una certa capacità di ottenerlo. Il buon senso e una capacità intuitiva di leggere il modo in cui gli altri si sentono va lontano (e ti tiene lontano dai guai;)).
Che consiglio daresti a te stesso di 23 anni
Ti viene dato esattamente ciò di cui hai bisogno esattamente quando ne hai bisogno. Fidati del processo e cresci attraverso di esso.
Caryn Johnson è The Everygirl
Vorrei sapere come ________.
Leggi le menti. Ma solo quando volevo. Non vorrei sentire i pensieri di tutti in ogni momento, proprio quando ho sfruttato.
Ordine Starbucks
Tè verde con uno scoop del nostro collagene marino (per una maggiore quantità di proteine, ecc.).
Modo preferito per rilassarsi dopo il lavoro
Prendendo il mio cane, Bart, per una lunga passeggiata o una cena di cucina con il husb.
Piacere colpevole
Reality tv. Sono un tossicodipendente e non sono disposto a cercare aiuto. In questo momento il mio go-to show è Bachelor in Paradise.
Se potessi pranzare con una donna, chi sarebbe e perché
Beyonc я
. Voglio dire, chi non vorrebbe #allhail