Artista, donna d'affari e autoproclamata regina delle api di Steel Petal Press, Shayna Norwood sta riportando l'arte della stampa tipografica in un mondo dominato digitalmente. La sua passione per connettere le persone e rendere il mondo un posto più bello l'ha portata a trasformare il suo amore per l'arte in una tipografia boutique di successo che produce design unici che sono altrettanto degni di essere rispettosi dell'ambiente.
Dopo essersi trasferita a Chicago per conseguire un MFA al Columbia College, Shayna ha iniziato a vendere i suoi prodotti tipografici con il nome di Steel Petal Press. Shayna aprì presto un negozio Etsy e Steel Petal Press decollò rapidamente. I suoi unici, personalizzati, prodotti artigianali fanno una dichiarazione audace se sotto forma di un invito a nozze, un biglietto da visita o una nota premurosa, che la rendono un nome ambita nell'industria tipografica. Oggi, Shayna condivide il modo in cui ha trasformato il suo amore per l'arte in un'azienda in crescita, e come trova l'equilibrio come designer, tipografo e donna d'affari.
Nome e cognome: Shayna Katherine Norwood
Posizione: Chicago IL
Età: 33
Attuale titolo / azienda: Proprietario, Designer, Stampante, Queen Bee @ Steel Petal Press
Sfondo educativo: Arte interdisciplinare BFA + AMF parziale
Qual è stato il tuo primo lavoro fuori dal college, e come lo hai fatto?
Ho seguito un percorso leggermente diverso rispetto a molte persone, decidendo di prendermi qualche anno di pausa nel bel mezzo della mia carriera universitaria. Durante quel periodo ho fatto un numero qualsiasi di lavori part-time per pagare le bollette, dal lavorare in un negozio di forniture artistiche alla pittura di un murale per insegnare programmi di arte dopo scuola. Avevo 25 anni quando finalmente mi sono diplomato al San Francisco Art Institute. Il mio primo lavoro è stato un internato di 6 mesi presso il Workshop Studio delle donne in una piccola cittadina nello stato di New York. Ho dovuto richiedere la posizione con un portfolio, una dichiarazione di intenti e diverse lettere di raccomandazione. C'era un processo di intervista telefonica e io ero uno dei 3 stagisti accettato in quella stagione! Era un sogno assoluto che si avvera! Sono stato pagato per lavorare in uno studio d'arte a tempo pieno e ho avuto pieno accesso al loro spazio di studio dopo ore. Ora mi rendo conto di quanto sia raro e speciale avere accesso a tutte quelle attrezzature e alla meravigliosa e nutrita comunità di donne artiste che gestiscono lo studio.
Il tuo background è in Book and Paper Arts. Ciò che inizialmente ti interessava in quella disciplina
Adoro la natura multidisciplinare dell'arte del libro e della carta. Adoro anche la sua interattività; lo spettatore deve scegliere il libro e girare le pagine per sperimentare pienamente il lavoro. Mi piace anche l'integrazione di parole e testo con immagini per raccontare storie ed evocare emozioni. I libri sono meravigliosi perché come spettatore entri e interagisci con loro.
Portaci attraverso una breve biografia di carriera. Quali passi ti hanno portato dove sei oggi
È stata una strada lunga e tortuosa, quindi ti darò la storia abbreviata:
Mentre finivo il mio BFA al San Francisco Art Institute, presi la mia prima lezione di arte del libro e mi innamorai. Dopo la laurea sono stato immediatamente ammesso al tirocinio di sei mesi presso il Workshop Studio delle donne, dove ero immerso in libri d'artista, produzione della carta, serigrafia e stampa tipografica. Dopo WSW mi sono preso qualche anno in più, spostandomi, facendo domanda per borse di studio, volontariato e viaggi.
Sono stato ammesso alla scuola di specializzazione in MFA Book and Paper Program al Columbia College che mi ha portato a Chicago nel 2008. Letterpress è stata una parte enorme di quel programma. Mentre ero ancora alle superiori, iniziai a stampare e vendere biglietti con il nome di Steel Petal Press come progetto secondario part-time. Purtroppo il programma non ha funzionato e sono partito dopo un anno. Tuttavia, la Steel Petal Press è rimasta una parte attiva, ma a tempo parziale della mia vita. Negli anni che seguirono ho fatto domanda per più borse di studio, aiutato a creare un orto comunitario e pianificato il mio matrimonio. Un altro anno dopo ero pronto a fare un tentativo e dedicare la mia attenzione a fare di Steel Petal Press il mio lavoro a tempo pieno. Fortunatamente ha funzionato! Sono innamorato del mio lavoro. Non riuscivo a pensare a un matrimonio migliore delle mie competenze e interessi.
Hai lavorato a San Francisco e New York. Perché hai scelto di avviare la Steel Petal Press a Chicago
Succede di più, meno di una scelta consapevole, Chicago si è appena trovato dove vivevo quando le cose hanno iniziato a decollare. Tuttavia, ci sono diversi fattori che rendono Chicago una scelta più facile rispetto a SF o NY. 50-100 anni fa, Chicago era il centro del mondo della stampa, quindi in questi giorni è molto più facile trovare vecchie stampe nelle cantine delle persone o nelle scuole. (Vandercook, uno dei principali produttori di macchine da stampa è sepolto in un cimitero sul lato nord della città). Soprattutto, lo spazio è molto più conveniente a Chicago, che è così importante quando si inizia e si ha bisogno di un posto dove mettere quelle enormi macchine un budget ridotto. Adoro Chicago, è stato bello per me e sono contento che le cose abbiano funzionato come hanno fatto.
Molti dei tuoi affari avvengono tramite il tuo negozio Etsy. Descrivi la tua esperienza con Etsy e il suo impatto sulla tua attività. Lo consiglieresti ad altri artisti che producono prodotti tipografici
Etsy è INCREDIBILE per chiunque sia appena agli inizi e ha bisogno di un modo per ottenere esposizione ed esperienza con un sovraccarico basso. All'inizio la maggior parte delle mie vendite avveniva tramite Etsy. Il sito è stato fondamentale per avviare la mia attività e ora svolge ancora un ruolo significativo nel modo in cui trovo i clienti. È fantastico perché non devi spendere un sacco di soldi per costruire un sito di e-commerce o trovare modi per attirare traffico lì. C'è una comunità di acquirenti e venditori che già cercano e acquistano oggetti fatti a mano unici.
Come imprenditore, cosa vorresti avresti saputo quando avvii Steel Petal Press
Vorrei sapere di più sulla gestione di un'azienda! Mentre la mia attività è cresciuta, mi sono insegnato ciò che ho bisogno di sapere e sto ancora imparando qualcosa di nuovo ogni giorno. È stato sicuramente un enorme processo di apprendimento. Ma immagina quanto tempo avrei potuto risparmiare se avessi iniziato a conoscere le basi!
Il mondo dell'arte è molto competitivo. Quali caratteristiche pensi ti facciano risaltare come artista e donna d'affari
Il mondo dell'arte è duro. Devi avere perseveranza, determinazione e capacità di continuare a crescere, evolversi e cambiare nel tempo. Sono solo felice di aver trovato la stampa tipografica che per me è un mix perfetto di arte, artigianato e commercio. Mi sporcano le mani in studio, posso essere creativo e, soprattutto, posso guadagnarmi da vivere. In questi giorni la mia arte (biglietti di auguri e inviti) è molto più democratica e accessibile. Non è appeso a un muro in una galleria o in un museo, è nelle mani delle persone e parte della loro vita. Sono molto appassionato di ciò che faccio e penso che si manifesti nel mio lavoro.
Come hai inizialmente commercializzato Steel Petal Press
Etsy è stata una grande parte del mio marketing all'inizio. Mi ha permesso di raggiungere un pubblico molto più ampio a cui altrimenti non avrei avuto accesso. Anche amici e parenti; Ho mandato via email a tutti quelli che conoscevo e ho detto loro cosa stavo facendo, ho chiesto il loro sostegno e spero che avrebbero aiutato a diffondere la notizia. Ho anche venduto molte fiere dell'artigianato locale nei dintorni di Chicago e ho partecipato a Indie Wed, una piccola vetrina di venditori di matrimoni indipendenti locali. A mano a mano che l'attività è cresciuta, mi sono affidato molto ai social media, a Facebook, a Pinterst, ai blog, a Twitter e alla mia newsletter mensile. Sono stato scritto su blog e riviste. Questo maggio andrò per la prima volta al National Stationery Show di New York, che rappresenta per me un enorme passo professionale.
La bellezza, i collegamenti e l'educazione sono i tre componenti principali della tua missione. Parlaci un po 'di più di questi tre componenti. In che modo sono integrati giorno per giorno
La bellezza e le connessioni spiegano come i miei prodotti esistono nel mondo
La mia citazione preferita dice: In un momento così brutto la vera protesta è la bellezza. Credo che anche nel suo piccolo modo, una bella stampa tipografica e un buon design possano aiutare a portare la bellezza nel mondo e renderlo un posto migliore.
La natura della cartoleria è di collegare le persone attraverso la posta e attraverso la parola scritta. Quando qualcuno mette carta su un foglio per scrivere una nota in un biglietto di auguri da inviare a qualcuno, si connettono anche con i materiali, la carta e il processo di stampa tipografica.
L'istruzione impone come io, in quanto stazionario e tipografo, interagire con il pubblico. Voglio davvero rendermi disponibile come risorsa per la conoscenza della storia e dell'artigianato della stampa tipografica. È uno dei motivi per cui ho realizzato il video (http://steelpetalpress.com/about/). Ogni volta che ho dei visitatori o potenziali clienti in studio, faccio sempre il tour in studio, incontro le macchine da stampa e faccio una breve demo del processo. Vedo anche l'educazione come una connessione al processo.
Ti impegni a utilizzare carta di straccio riciclata al 100%, inchiostri a base di gomma e metodi di pulizia rispettosi dell'ambiente. Cosa ti ha portato a fare questo impegno pone sfide uniche
Sento fortemente la volontà di prendere decisioni consapevoli per preservare il nostro ambiente delicato. Per un po 'ho davvero faticato con il fatto che la mia attività aggiungesse più "cose" alla nostra società già eccessivamente consumata e dispendiosa. Impegnarsi ad essere il più "verde" possibile aiuta sicuramente con parte della mia colpa. Fortunatamente la carta e l'inchiostro che uso sono relativamente facili da usare e da trovare. Ho avuto un po 'più di difficoltà nel trovare un servizio di stracci che fornisca e lavi gli stracci sporchi su piccola scala che il mio negozio richiede. Fortunatamente ho trovato un ragazzo disposto a seguire il mio piccolo ordine su un conto più grande e fornire una pulizia ecologica per i solventi e gli stracci. Anche il mio studio si trova in un edificio che ancora non fornisce un servizio di riciclaggio per i suoi inquilini. Quindi, due volte al mese devo caricare la mia auto con pezzi di carta e portarli a casa mia per il ritiro del riciclaggio.
Nel 2012, la Steel Petal Press ha registrato una crescita eccezionale ed è stata pubblicata su Style Me Pretty, Inside Weddings e Stations stazionari, solo per citarne alcuni. Tutti i tuoi prodotti sono fatti a mano su macchine da stampa d'epoca, usando un tagliacarte degli anni '50. Man mano che la tua attività continua a crescere, come tenere il passo con la domanda, preservando l'integrità dei tuoi prodotti
Ogni anno ho dovuto aggiungere più attrezzature e più aiutanti. Prima ho comprato una macchina da stampa, poi ho comprato il tagliacarta, l'anno scorso ho comprato la mia seconda macchina da stampa. Sono stato anche benedetto con l'aiuto di diversi stagisti adorabili. Man mano che la mia attività cresce, ho sicuramente intenzione di aggiungere il numero di presse aggiuntive e di aiutanti necessari. Voglio mantenere tutta la produzione in casa per assicurarmi di tenere d'occhio la qualità e l'integrità dei prodotti.
Il feedback dei clienti è incredibilmente positivo, sia per i prodotti che per il servizio clienti. Come continuate a fornire un servizio personalizzato, mentre giocate tutti gli altri ruoli all'interno di Steel Petal Press
Per me la qualità del servizio clienti e dei prodotti sono le parti più importanti e fondamentali della mia attività. Se uno di questi componenti inizia a scivolare, non c'è nessuna pubblicità o marketing che possa salvarti. Per me, il servizio clienti è la parte facile. Sono stato benedetto con i clienti più incredibili e sinceramente voglio che siano felici. Cerco sempre di fare tutto quanto è in mio potere per assicurarmi che abbiano la migliore esperienza possibile.
I proprietari di piccole imprese sono molto impegnati, ma non sei solo il proprietario, ma anche il designer e il creatore. Come trovi il tempo per l'equilibrio quando sei coinvolto in ogni aspetto della tua attività
È stata sicuramente una lotta imparare come bilanciare tutto. Soprattutto quando stavo iniziando e la mia attività stava crescendo così rapidamente che riuscivo a malapena a tenere il passo. I primi anni ho finito per lavorare regolarmente per più di 80 ore, ma non ci è voluto molto per capire che non era uno stile di vita sostenibile; la mia salute, la vita sociale e le relazioni erano tutte sofferenti a causa del mio carico di lavoro. Dovevo davvero razionalizzare la mia attività come priorità. Ho trovato il modo di automatizzare il più possibile gli aspetti di Steel Petal Press. All'inizio del 2012 mi sono trasferito in uno studio più grande, dandomi lo spazio extra di cui avevo bisogno per portare due stagisti fantastici. Sono stato in grado di consegnare alcuni dei compiti più facili a loro e sono entrambi ancora con me oggi. Io seriamente non potrei farlo senza di loro e ora sono come una famiglia per me.
Come è una giornata tipo per te
Mi sveglio tra le 7 e le 8 del mattino, o andrò in palestra o inizierò a lavorare sulle e-mail. Cerco di fare la maggior parte del lavoro del mio computer nella prima metà della giornata. Scriverò un post sul blog, passerò un po 'di tempo sui social media, risponderò alle e-mail e lavorerò su qualsiasi ordine di design personalizzato. Mi dirigo verso lo studio verso le 11:00 e passo il resto del pomeriggio a ritagliare la carta, a stampare biglietti e inviti, a spedire ordini, a riunioni con i clienti ea rispondere a più e-mail. Di solito finisco e torno a casa verso le 18:00. Cerco di non passare il tempo a lavorare troppo tardi la notte, ma a volte mi ritrovo a rispondere alle e-mail oa fare più lavoro di progettazione verso sera.
Qual è la parte migliore di possedere la propria attività Qual è la cosa più difficile
Lo adoro! Mi piacciono anche le parti impegnative - penso di doverlo fare altrimenti non sarei arrivato così lontano. Amo la libertà che ho su base giornaliera per lavorare il mio programma. Amo il senso di realizzazione che arriva nel sapere che i miei successi sono il risultato diretto del mio duro lavoro.
In questo momento è davvero difficile per me prendere qualsiasi vacanza reale. Se non ci sono, allora le cose non vengono fatte. Se esco dalla città, continuo a fare qualche lavoro da remoto quasi ogni giorno.
Che consiglio daresti ad un artista che sta pensando di iniziare la propria attività
Fallo perché lo ami; e tu DAVVERO devi AMARLO. C'è molto poco glamour e MOLTO duro lavoro. Segui il tuo cuore e fidati del tuo istinto. Rimani fedele a te stesso, alla tua estetica e ai tuoi ideali. Non arrenderti mai.
Il miglior momento della tua carriera finora
Vedendo il mio lavoro stampato sulle pagine di Stationery Trends e Inside Weddings.
Che consiglio daresti a te stesso di 23 anni
Continua a fare quello che stai facendo. Divertiti, lavora duro e alla fine lo scoprirai.
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